伴隨著LED照明市場的快速啟動及發展，各行業巨頭進軍LED消息不斷，然而，在各種利好消息大爆發的形勢下，中國LED企業在國際市場上始終面臨著“有品無牌”的尷尬境況，關于“中國LED照明在美國市場有品沒牌”、“法蘭克福展會上中國兩企業被撤展”等負面消息頻頻見報。

　　“有品無牌”的尷尬角色成為當前中國LED企業的真實寫照，也是其走出國門以來一直的痛。如何破除目前產業存在的短板，打造企業國際品牌形象，搶占國際LED市場競爭話語權，已經成為國內照明行業共同思考的問題。

　　品牌形象缺失

　　“中國制造”在國外隨處可見，據統計數據顯示，2011-2013年，我國出口包括亞洲、歐洲、北美洲、拉丁美洲、非洲、大洋洲在內的六大洲市場，出口額年增長近50%。2011年的出口額為15.8億美元，2012年增長至26.5億美元，2013年保持持續增長，達到50.5億美元。其中，以目前國外市場的情況來看，中國是美國LED照明最大的供應商，在美國進口的LED產品中中國占比70%。

　　然而“中國制造”在國際市場卻難以樹立獨立品牌，缺乏市場的話語權。在剛剛過去的一個LED行業交流會上，美國LED協會主席余凌云顯得無奈又感慨：“作為美國LED最大的供應商，中國LED在美國市場上現在是一種有品無牌的局面，大量的OEM產品使得中國自有產品鮮有被美國市場接受和認同。許多LED標著‘made in china’，但誰也分不清這些好產品到底來自哪個企業。”而在美國市場已經有七八年時間出口經驗的LED顯示屏生產商同樣深有感觸：雖然在市場上做了這么多年，但品牌知名度太小了。

　　中國沒有品牌，中國照明人在國際上就很難得到應有的尊重。眾所周知，法蘭克福國際照明展是照明行業的一個風向標，吸引業內人士紛紛前來觀察未來照明行業的時尚和趨勢。令人尷尬的是，各國品牌將中國商家視為“高度危險人物”，除打出不許拍照的標識，更有直接拒絕中國參觀者進入展會。對此，業內人士表示，中國企業的發展有不少建立在缺乏創新技術的基礎上，而在專利方面缺乏布局，一不小心便落入他人維權的范圍。而在今年的展會上，中國兩企業因侵權被撤銷攤位。

　　上海福思照明設計有限公司項目負責人劉超在接受阿拉丁照明網采訪時表示，“外界宣稱中國照明無品牌很多時候就是覺得中國沒有好燈具。相對于意大利德國美國等燈具大國而言，中國可以說真是無品牌。比如說地埋燈沒有能夠和國外媲美的產品，就是簡單的LED線條燈(包括硬燈條和線性洗墻燈)也沒有幾個廠家能夠做好，而且大部分還算可以的也是一些臺灣香港的廠家在做。”

　　對此，濟南光匯燈光設計有限公司總經理焦勝軍表示：“目前，我國LED行業產品同質化嚴重，行業品牌競爭處于粗放型、同質化、低效益階段。企業品牌建立不起來，無法形成品牌效應，無法享受品牌溢價，只能集體陷入價格戰怪圈。為追求利潤又降低產品質量，所以才會出現國內LED產品在國際上遭受‘冷落'，國際展會上被驅逐、產品上質量黑榜的現象。所以品牌的建設還需要行業的標準建設來規范市場，加強對產品質量的控制和檢測，從而促使行業的健康發展。當然企業更應該以保證質量為己任提升市場競爭力。”