有品無牌 讓人“累覺不愛”的照明產業
摘要: 法蘭克福照明展之后,近期關于中國照明企業在展會遭驅逐充盈于街談巷議。各國品牌將中國商家視為“高度危險人物”,除打出不許拍照的標識,更有直接拒絕中國參觀者進入展會。“有品無牌”正暴露出多年來中國LED照明企業對外貿易發展的軟肋。
法蘭克福照明展之后,近期關于中國照明企業在展會遭驅逐充盈于街談巷議。各國品牌將中國商家視為“高度危險人物”,除打出不許拍照的標識,更有直接拒絕中國參觀者進入展會。而與輿論沸騰、評論泛濫的普羅大眾相比,內心五味雜陳,倍感屈辱的,莫過于國內的一批LED照明企業家。但也映射一個真實的現狀,中國企業的發展有不少建立在缺乏創新技術的基礎上,而在專利方面缺乏布局,一不小心便落入他人維權的范圍。“有品無牌”正暴露出多年來中國LED照明企業對外貿易發展的軟肋。
一、LED照明企業“累覺不愛”的尷尬
法蘭克福展是全球性盛宴,但是中國企業鮮有能夠躋身國際品牌館者。這是因為整個中國照明產業多為制造企業,一直在下游做加工,核心光源、電器、配光及照明解決方案在國外諸強手中的原因。
現象一:找國外代理商或者在國外注冊品牌參展;
國內企業到境外參展,需要通過自己過往的代理商,或者在國外另行注冊品牌參展。這對企業品牌的樹立和固有品牌的發展,具有一定的制約作用。
現象二:歐普等企業土豪級的廣告投放,展臺幾乎看不到產品;
據調查,歐普等國內大型企業,參加法蘭克福展時,展臺幾乎看不到產品,擲重金只是在做品牌形象推廣。一方面,顧忌國外展會的種種規定與嚴格的審查,另一方面,也體現了企業對于在國外塑造品牌的重要性。
現象三:木林森無法拿到大的展位,靠懸掛幾款燈具和墻體噴繪裝飾;
相較于國內展會,企業大肆布局的場面。國外展會讓眾LED照明企業搖頭嘆息,頗為無奈。拿不到大的展會,只是在某個角落里露面。布置上更是無法大展拳腳,只能簡單的進行幾款燈具的懸掛和形象推廣。
中國LED照明產業發展迅猛,自然暴露出很多問題。比如,工業基礎薄弱,跟風模仿,專利意識不強,低價競爭,起步低,加之企業體制的束縛和產業政策的過熱,使中國雖成為LED照明產品制造大國而遠非強國。如果這種現狀繼續下去,中國LED照明產業將出現嚴重的危機。
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