櫥窗，作為吸引路人注目、宣揚商品特點、倡導品牌思想的第一視點，有著讓路人停頓、駐足觀看和傳達品牌信息的作用。相對于店招來說，櫥窗表現得更直接、形象。如何把握好櫥窗的照明，讓櫥窗吸引更多的路人，成為許多店鋪關注的焦點。

　　抓獲眼球的第一視點 櫥窗照明設計畫龍點睛

　　巧妙的照明設計，可以提高商品的價值，強化顧客的購買意愿，使視覺營銷的效果達到最佳狀態。利用燈光照明設計調整服裝與周圍環境的關系，利用明度、純度等的變化，進行視線引導，增強對賣場的把握。提高商品的親和力，色彩具有情感，具備穿透力的燈光色澤更能打動人心，選擇適合的燈光捕捉顧客的心理變化，使其獲得舒適感。

　　在Zara的一個櫥窗照明設計案例里，有一把現今過了時的產物——吊扇，出現在封閉的櫥窗里，這樣的設計會吸引過往路人的好奇，目光短暫的停留引來思考。狹窄的光斑把路人視線引到了深色正裝的V領、男性模特的左肩、及懸吊著的電扇上。照明配合設計師的意圖把表現男性服飾特征的部位與具有時代感的吊扇強調在了一起，不言而喻的告訴駐足觀看的路人，Zara品牌正裝的時代感和品質感，同時把服飾的地位提升到了一定的高度，滿足顧客尊重需求層面中的求名心理。

　　服裝櫥窗的燈光設計在整個賣場中具有畫龍點睛的功效，它可以提高商品陳列效果，營造賣場氛圍，調配賣場的色調，打造出服裝品牌獨特的品味，從而創造出一個愉快舒適的購物環境。對服裝產品而言，照明的主要目的在于，對服裝品牌產品的風格特征進行強調根據主題風格意境，調整燈光色澤與投射光束，烘托服裝質感、風格，突出層次感與空間效果，更好地將服裝主題進行表達。

　　女裝通常給路人的感覺是多彩、輕盈和艷麗的，但在Armani的一個櫥窗里，沉悶、色彩單調的櫥窗場景，卻令路人對表現手法生疑，從而出于對好奇去細想。狹窄的光斑把表現男裝特色的手法用在了女式正裝的V領上，與女式的裙子和提包一起提亮，這正與Amani品牌史中所提及的“在兩性性別越趨混淆的年代，服裝不再是絕對的男女有別，Armani是打破陽剛與陰柔的界線先鋒，引領女裝邁向中性風格的品牌”相似，光色讓畫面回歸經典，服飾沖破傳統觀念而呈現眼前。

　　顧客在選定品牌或購買商品的時候，一般都會進行比較，在此類型的櫥窗背景貼滿了各種人物著裝的壁畫，有了參考，就有了對比，燈光再著重的表現模特上的衣物，通過明暗對比，把模特從背景畫面中脫離出來，生動的展現在顧客的面前，既滿足顧客求實的心理，也滿足顧客求美的心理。

　　燈光色彩的靈活運用色彩具有情感效果，而包含色澤的燈光則更易于制造所想營造的風格及氛圍，詮釋商品內涵。增強商品的色彩與質感，選擇合適的色光照射到服裝材質上，通過色澤的透疊與反射等作用，加強了商品的色彩效果，增添了商品的精致與高貴。燈光的巧妙運用可以烘托服裝的魅力，牽引顧客的視線，調節環境效果，影響購物心情，從而加大顧客的購買力度。

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　　量身訂造燈光 遵從檔次與需求劃分照明方式

　　不同檔次服裝品牌店燈光運用分析燈光效果可提供給顧客舒適的氛圍，要把握燈光的運用，色調選擇上就要根據展示產品的主調色彩選擇燈光的色相。設計的形式美法則同樣適用于燈光設計規律。如：柔和、統一的燈光可帶來一種高雅的感覺，將櫥窗的情調、風格和藝術表現更好地傳遞給顧客。

　　不同類型的光源產生的不同服裝展示效果分析。不同燈具的運用把握燈具自身的形態、色澤、安置的光源角度等都可以被運用把握，匹配以相應需求的服裝賣場。

　　一般而言，品牌服裝櫥窗照明設計的原則包括四點：第一，立足于賣場具體的環境及突出服裝特點與品牌特色增加銷售等目的，服裝櫥窗照明也有它的基本規律。舒適的燈光會影響顧客購物時的心情，柔和的燈光更受歡迎。第二，強調服裝品牌風格燈光的操控，相當于對本主題下服裝風格的拿捏，適當的照明可以體現店鋪品味，一般高級的商場照明相對柔和。

　　第三，表現服裝產品特點可通過燈光塑造賣場環境，如將壁面粗糙的質感結合燈光進行渲染，烘托出細致打造的服裝的精細高級的質地，可充分表現出商品的個性與特色。第四，立足整體，把握服裝產品照明巧妙的燈光設計可以塑造百變的效果，可根據商品展示的視覺整體需要進行設計。

　　櫥窗陳列的照明方式很多，以下六種照明方式是比較常見和基本的，它們之間的組合搭配會有更多的不同的效果。

　　對比照明方式：不止是動物，人眼也有趨光性，目光會在最亮的部位做視覺的停頓。通過窄光束的燈具對被照物的特征部分進行投射，被照物與背景之間形成高亮度反差，能引起強烈的視覺沖擊，讓路人感受服飾的沉穩。

　　背光照明方式：對于某些顏色很深的套裝服飾，也可以反過來用光強調背景，因為背光照明方式能夠很快速的捕捉路人的目光，適合快速消費類型的顧客。在快速捕捉路人目光的表現上，背光照明方式要比對比照明方式快速、簡單些;而對比照明方式能把路人的目光先集中在被照物的特征上。

　　全景照明方式：即對被照物的特征進行投射，也對背景進行照射，背景光除了削弱主光束對被照物形成投在背景上的陰影之外，還能通過環境漫射，使被照物明暗對比不會過于強烈，這類照明方式比較合適時尚的女裝，讓路人感受服飾的輕盈。

　　擴散性下光照方式：光線能過度均勻的照射被照物，也能消除陰影帶來的影響，除了讓路人感受服飾的輕盈以外，還能讓路人產生一種如此著裝會比別人高尚的幻想。

　　聚光投射的下光照方式：此類光照方式局部強調被照物的特征部位，光線由下而上，會引起路人一種怪異和另類的感覺。

　　側光照方式：在表現正裝服飾的對稱性方面能給路人營造較好的聯想氣氛。

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　　櫥窗展示的敗筆 削弱“魚缸效應”與避免眩光

　　影響櫥窗展示效果的因素，主要包括有魚缸效應。魚缸效應是一種室外景物在櫥窗玻璃上的反射現象，是由于白晝室外太陽光的影響導致櫥窗玻璃兩側的光照程度相差過大造成的，它嚴重影響了路人觀看櫥窗的效果，降低了櫥窗吸引路人的作用。

　　削弱魚缸效應的方法有：若在建筑前期規劃時考慮傾斜的櫥窗玻璃，則從景物在櫥窗玻璃上成像的基本原理上進行改善，將收到很好的效果。若是在店鋪裝修的前期，則可考慮櫥窗部分的燈具多放一些，為的是白天營業時盡量讓櫥窗玻璃兩側的亮度差不會太大，并分組開關或智能控制，以便白晝削弱魚缸效應時全部打開，而夜間營業時可相應的關掉部分燈具以節約能耗。若是在店鋪經營時發現此問題的存在，則可在櫥窗的頂部加裝一些導軌射燈，或是在櫥窗外搭置遮陽篷以削弱櫥窗玻璃外側的亮度。

　　除了魚缸效應，影響著櫥窗向路人表達效果的因素還有眩光。櫥窗的眩光即正常的視野范圍出現的發光點或反射亮點，這些亮點能造成路人視覺上的不舒適，會導致櫥窗把人流量轉化成客流量的重要作用的減弱。

　　櫥窗內燈具安裝的位置不恰當，人流方向上會造成路人視野內的直接眩光，即便只是平常的路過，但不舒適的眩光會給路人造成不好的印象。因為涉及顧客尊重需求層面的自尊心理，這也是對顧客的一種不尊重，下次有購買此類商品的計劃時也不會光顧這家商店了，若朋友提起，也會說這家店做得不太好等異義。解決這類問題就是在裝修的前期，事先就要考慮好燈具安放的位置，或在燈具前端加些防眩的小配件，以削弱眩光的不舒適感。

　　類似此櫥窗中的燈具，在燈具上加上了些小的防眩配件，在一定程度上能滿足防眩的要求。店鋪內燈具投射角度調節不當，會讓駐足觀看櫥窗內商品的路人產生不舒適的直接眩光，這樣會縮短路人停頓的時間或調頭就走，而不進店光顧。解決此類問題，則要注意調節店內燈具的投射角度，盡量不影響路人觀看櫥窗的視野范圍。被照物后的某些裝飾背景若是反光材料，那么調節照明器具投射背景時，要注意調節的投射角度，避免在路人觀察視覺范圍內的反射眩光。

　　櫥窗照明是立體復雜的設計 實踐中不斷改進

　　此外，統一服裝品牌風格下的專賣店，特色成熟的服裝品牌有自己統一的形象策劃，這使時裝店很難塑造出自己的特色。但在這個尋求個性的時代，施展自身特色，區別于其他，加深顧客印象，可以在燈光的處理上多加思考。

　　個體專賣店燈光的運用，還應充分考慮目標顧客群的特點，在高級品牌專賣店，成熟的理念配合低沉的照度、暖色調和很好的顯色性，些許戲劇效果的裝飾燈光點綴，將最新流行時尚的理念加以傳播，吸引消費者的目光。在普通時裝店，輕松舒適且具有一點戲劇性的氛圍較適合普通時裝店的特點，突出燈光的顯色性結合自然的色調，結合針對服裝產品的照明，營造舒適的購物環境。在大眾化商店，在具有眾多產品的大眾化商店，應巧妙利用射燈突出照射產品的特點，可以適當采用冷色系結合較高的照明度，營造隨意親切的購物氛圍。

　　除了根據季節服裝選用不同的燈光外，在不同的環境和位置，燈光運用也有各自的特點。如，品牌店內的不同區域需要配置不同明度的燈光，光照不夠的區域的照明亮度要高于門廳等自然光源好的區域，而夜晚的照明強度則要增加，這樣即使晚上也能讓衣服更動人，很好地喚起顧客的購買欲。

　　服裝品牌櫥窗燈光設計是一項立體復雜的設計，需要在實踐中不斷地加以改善，以便設計出更得當的吸引眼球的櫥窗燈光設計。

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