設(shè)計是什么?

　　設(shè)計并不復(fù)雜，就是制作產(chǎn)品。由于設(shè)計師的設(shè)計內(nèi)容十分廣泛，從物品、信息設(shè)計，到動作、構(gòu)圖設(shè)計、建筑、裝飾和照明設(shè)計等等，這使得很難對設(shè)計進行明確的定義。毫無疑問，關(guān)于設(shè)計存在許多不同的判斷、理念與誤區(qū)，且在高效地產(chǎn)出作品方面存在一些分歧。這些誤解會阻礙我們創(chuàng)作出好的設(shè)計。

　　只有認清設(shè)計路上的絆腳石，你才能摒除雜念，專注于作品設(shè)計的重要方面。

　　誤區(qū)一：設(shè)計是藝術(shù)的兄弟姐妹

　　誤區(qū)之一就是將兩種類似的職業(yè)混為一談。游走于任何一家書店你都會發(fā)現(xiàn)，設(shè)計類書籍往往夾雜在藝術(shù)類書籍中間。(商業(yè)類書籍可能單獨占據(jù)一整層，即使它與設(shè)計的聯(lián)系比藝術(shù)與設(shè)計的聯(lián)系更加緊密。)這能夠說明一定的問題。你認為設(shè)計就是藝術(shù)，但其實它們是完全不同的學(xué)科。

　　藝術(shù)主導(dǎo)愉悅，設(shè)計主導(dǎo)實用。

　　左側(cè)代表藝術(shù)，右側(cè)代表設(shè)計，盡管二者有時發(fā)生重疊，但在多數(shù)情況下，它們是不同的學(xué)科。

　　誤區(qū)二：創(chuàng)意是存在的

　　雖然大多數(shù)人都厭倦重復(fù)和單調(diào)，但能否創(chuàng)作出真正原創(chuàng)的作品是無關(guān)緊要的。我們追求的這個目標猶如攀登一座人力所不能及的高峰，其實是沒有必要的。

　　相反，你應(yīng)該嘗試了解客戶的問題所在。聆聽、觀察和思考他們所面臨的難題。只有深入地了解客戶與其處境，你才能夠想到合適的處理方法。切忌過分偏離主題，否則你會錯失良機。

　　也許創(chuàng)意不存在，因為想出來的創(chuàng)意前輩已經(jīng)創(chuàng)造了，他們的經(jīng)驗就在這里!

　　誤區(qū)三：與眾不同即為好

　　你的重點絕不是創(chuàng)作出非同尋常的作品。

　　正如很多人問：為什么中國沒有比薩斜塔、古羅馬斗獸場之類的建筑(山寨的不要提了)，因為在中國的建筑設(shè)計標準里，安全是第一要素。所以在建設(shè)初期，會有一大堆縝密的數(shù)據(jù)和方式來約束建筑的主體的形狀，所以我們見到的建筑以中規(guī)中矩的矩形居多，無他，安全。

　　把與眾不同當(dāng)作理由為作品辯護是藝術(shù)界的產(chǎn)物。鑒于人們很少會厭惡新的事物，優(yōu)秀的藝術(shù)品時常需要挑戰(zhàn)非常規(guī)作品。例如，社會曾不識天才梵高;這種失誤使得人們后來在放棄一些無法理解的事物時表現(xiàn)得尤為謹慎。但是設(shè)計無需打破障礙，它屬于應(yīng)用性實踐，設(shè)計師們更關(guān)心的是設(shè)計能否達到預(yù)期的效果。

　　縱使大展拳腳的渴望是可以理解的，但你要記住，設(shè)計師好比裁縫。你的目標應(yīng)當(dāng)為放大品牌、組織、產(chǎn)品的特點，抑或是你想呈現(xiàn)的首創(chuàng)精神。追求新奇只會讓你遠離客戶需求。你應(yīng)努力了解具體情境，而不是投身于尋找靈感。

　　誤區(qū)四：設(shè)計必須尋找靈感

　　靈感與復(fù)活節(jié)兔子有什么共同之處?答案是二者的存在均無法證明。你也許不太認同，因為你多次受到靈感的激發(fā)。然而，或許在某一時刻你真切地感到體內(nèi)有一股靈感在流動，你所做的每一步都順其自然，創(chuàng)作更是一氣呵成。

　　靈感這個東西，來無影去無蹤。不可否認，有些優(yōu)秀的作品確實是創(chuàng)意的產(chǎn)物，但創(chuàng)意就好比守株待兔，它來降臨時會給你驚喜，但，你永遠無法預(yù)料它什么時候回來，甚至，它會不會來。

　　進一步探索，思考客戶的要求、用戶的需要、設(shè)計中的阻礙，具體的任務(wù)以及作品的前景，你會做得更好。只有這樣，你才不會誤入歧途，因為自設(shè)計之初，你已知曉該如何去做。

　　誤區(qū)五：才華非常重要

　　誰都渴望設(shè)計出偉大的作品，但問題在于在設(shè)計中追求卓越可能不合時宜。大膽的創(chuàng)意令人興奮，簡單的想法差強人意，矛盾由此產(chǎn)生。然而，優(yōu)秀而持久的設(shè)計往往傾向于后一個陣營。

　　在你積極解決問題的時候，思維的火花或解決方案無論出自哪里都無關(guān)緊要。簡單、淺顯、常見也都不再重要。關(guān)鍵是能否有效地解決問題。這才是你該追求的態(tài)度，它會讓你進入更加良好的工作狀態(tài)。你開始與他人合作，請求反饋，迸發(fā)出無限的想法，因為你不再扮演孤獨天才的角色。

　　客戶并不要求你有多少才華。對他們而言，唯一的要求是設(shè)計作品足夠令人滿意。制作恰當(dāng)?shù)脑O(shè)計是一項艱難的工作。釋放壓力、解放頭腦、自由地勾勒設(shè)計的草圖、寓樂于中、測試設(shè)計的作品。你需要做的就是解決問題。

　　誤區(qū)六：設(shè)計是一種生活方式

　　就注重外表而言，很少有職業(yè)能比得上設(shè)計工作。也許這與你選擇的職業(yè)道路有關(guān)：幾乎沒有年輕人愿意將美好的時光耗費在辦公室小隔間里。通過比較，你會發(fā)現(xiàn)與那些“制造優(yōu)雅”的幽默人士一起工作會更能激發(fā)人的興趣。我能夠看到邏輯是在此如何體現(xiàn)的。與其他創(chuàng)意性的活動相比，例如雜耍、吞火表演，設(shè)計是相對安全的。因此，也就成了完美的“中間”選項：創(chuàng)意自由外加收入穩(wěn)定?？雌饋砗孟袷囚~翅熊掌兼得，實則不然。

　　盡管有時你會遇到一些振奮人心的案例，你要記得設(shè)計是一份工作，而不是一種生活方式。解決了設(shè)計難題，在使用中找到解決方案，你會欣喜不已。能收獲這些微不足道的快樂當(dāng)然是件好事。

　　誤區(qū)七：自我表達很重要

　　科技加劇了設(shè)計行業(yè)的個性崇拜。曾經(jīng)的幕后設(shè)計師們?nèi)缃窨梢运茉鞂俚膫€人形象。市場雖然重要，但擁有自己的品牌是要付出代價的。確切地說，你必須創(chuàng)立出具有識別度的個人風(fēng)格，這注定你要無限期地做同一種工作，例如你需要日復(fù)一日地烘烤一樣的蛋糕。彰顯個性會使你的設(shè)計倍受限制，而重復(fù)的工作，也許并不適合當(dāng)前的設(shè)計項目。

　　設(shè)計師們就像助推手，你的目的不是生產(chǎn)自己的產(chǎn)品，或是創(chuàng)立自己的品牌。你就是一名幕后工作者。只有當(dāng)你的設(shè)計作品十分出彩時，你才會被人注意到。這并不代表你的工作不能帶有自我的表達，你僅僅需要將客戶的目的放在首位，將自我實現(xiàn)置后。

　　誤區(qū)八：設(shè)計師比客戶聰慧

　　客戶的決定和建議有時會讓設(shè)計師苦惱不已，因為設(shè)計師不想放慢設(shè)計速度，不想回答問題，不想清除障礙。不管設(shè)計師對作品付出了多少，當(dāng)他們感到苦惱時，多數(shù)還是會抱怨。發(fā)泄怒氣有益于身心健康，可如果讓這些怨氣影響到設(shè)計就得不償失了。

　　擁有專業(yè)領(lǐng)域的知識，可以讓你不斷地換新的工作。然而，不管你進了哪個行業(yè)，你都無法完全操縱該行業(yè)的常規(guī)、非常規(guī)變化以及細節(jié)。解決方法就是分享你們各自的知識，提出可行的設(shè)計方案?？蛻襞c設(shè)計師之間最良好的關(guān)系應(yīng)當(dāng)是雙方平等直接的交流，能認可彼此在設(shè)計工作中的付出與努力。

　　誤區(qū)九：設(shè)計師是受眾

　　“我喜歡”是設(shè)計中是很危險的字眼，無論從誰的口中說出都一樣。對專業(yè)設(shè)計人員而言，這種表達更加令人無法接受。你要把自己從工作中抽離出來，即使注入情感，也要記得你不是受眾。

　　你要避免主觀回應(yīng)。你所做的工作不是為了你和你的客戶，而是為了那些真正的產(chǎn)品使用者：顧客、游客、用戶。當(dāng)然，你的客戶為你的設(shè)計買單，但他們真正的興趣在于人們?nèi)绾螌υO(shè)計作品進行解讀及回應(yīng)。你應(yīng)當(dāng)關(guān)注的是終端用戶或受眾，即便你與他們沒有什么共同點。作為設(shè)計師，如果你認為你們的感知是一樣的，那這是很不明智的。

　　你可以將自己置身于用戶的位置，試著了解他們的處境與需要。這可能包括參觀店面，看看他們在做什么。也可以花錢享受一些服務(wù)，了解它們是如何運作的。若是你能夠像用戶一樣思考、表現(xiàn)、體驗，你會更好地理解影響和刺激他們的因素。