色彩是一種物理現象，通過人們的視覺感受產生一系列的生理、心理和類似物理的效應，形成豐富的聯想、深刻的寓意和象征，如冷暖、遠近、輕重、大小等，這不但是由于物體本身對光的吸收和反射造成不同的結果，還存在著物體相互間作用的所形成的錯覺。另一方面，色彩在對人產生各種生理反應的同時也會引起不同的心理聯想，如莊嚴、輕快、剛強、柔和、富麗、簡樸等，造成不同心理反應。

　　色彩的設計在門店內起著改變或者創造某種格調的作用，會給人帶來視覺上的差異和藝術上的享受。人進入某個空間最初幾秒內得到的印象百分之七十五是對色彩的感覺。所以，色彩對人們產生的第一印象是門店設計不能忽視的重要因素。在門店環境中的色彩設計要遵循一些基本規律，掌握這些規律可以更好地使色彩服務于整體的零售空間設計，從而達到最好的展示效果和用戶體驗。

　　1.整體統一的規律

　　在門店設計中色彩的和諧性就如新月的節奏與和聲。在零售門店環境中，各種彩相互作用于空間中，和諧與對比是最根本的關系。色彩的協調意味著色彩三要素——色相、明度和純度之間的和諧，從而形成一種統一感，但要避免過于平淡、沉悶、與單調。因此，色彩和諧應表現為對比中的和諧、對比中的襯托。

　　在門店里，色彩過多的對比，則給人眼花繚亂的不安感，甚至帶來過分刺激感。為此掌握配色的原理，和諧與對比的關系是控制、完善與加強這種氣氛的基本手段，一定要認真分析和諧與對比的關系，才能使門店色彩更富于詩般的意境和氛圍。

　　2.人對色彩的感情規律

　　色彩本身不具備感情，也沒有什么好壞之分。但是人們在長期的生活中形成了一些固定的印象，也就使色彩具有了某種情感與含義。人的心理對色彩產生不同聯想，主要是色彩的色相在起主要的作用。不同的色彩分別引起不同的心理聯想，譬如：

　　暖色可以使人產生熱烈、興奮、緊張的心理效應。

　　冷色使人感覺到寧靜、幽靜、安定。

　　黑、白、灰則為中性色，不含任和情感傾向，起到調和作用。

　　基于男士護膚產品特點為軒諦(Chetti Rouge)設計了以黑白灰為主視覺的終端門店。無色系色調則更突顯其男士專業護膚品牌簡潔時尚的品牌格調。

　　青年人適合對比度較大的色系，讓人感覺到時代的氣息與生活節奏的快捷。

　　3.滿足室內空間的功能要求

　　不同的空間有著不同的使用功能，色彩的設計也要隨著功能的差異而做相應變化。室內空間可以利用色彩的明暗度來創造氣氛。

　　使用高明度色彩可獲得光彩奪目的室內空間氣氛。

　　使用低明度的色彩和較暗的燈光來裝飾，則給予人一種“隱私性”和溫馨之感。

　　空間的色彩在某些方面直接影響人的生活，因此使用純度較低的各種灰色可以獲得一種安靜、柔和、舒適的空間氣氛。

　　純度較鮮艷的色彩可獲得一種歡樂、活潑與愉快的空間氣氛。

　　4.符合空間構圖需要

　　門店內色彩配置必須符合設計在構圖上的需要，充分發揮美化作用，正確處理協調和對比、統一與變化、主題與背景的關系。在進行門店色彩設計時，首先要定好空間色彩的主色調。色彩的主色調在門店氣氛中起主導、陪襯、烘托的作用。形成門店色彩主色調的因素很多，主要在色彩的明度、色度和純度基礎上求變化，這樣，容易取得良好的效果。為了取得統一又有變化的效果，大面積的色塊不宜采用過分鮮艷的色彩，小面積的色塊可適當提高色彩的明度和純度。

　　此外，門店色彩設計的穩定感、韻律感和節奏感也尤為重要。為了到達空間色彩的穩定感，常采用上重下輕的色彩關系。門店色彩的起伏變化，應形成一定的韻律和節奏感，否則就會使空間變得雜亂無章，成為敗筆。

　　最后需要強調的是，色彩不同的心理特性常有相對性或多義性。設計師要善于利用色彩積極的一面。人們對色彩的這種由經驗感覺到主觀聯想，再上升到理智的判斷，既有普遍性，也有特殊性;既有共性，也有個性;既有必然性，也有偶然性。因此，門店設計在進行選擇色彩作為某種象征和含義時，應該根據具體情況分析，決不能隨心所欲。