門店燈光投入10%獲得90%傳播的秘訣
上傳人:掌柜攻略 上傳時間: 2016-09-26 瀏覽次數: 269 |
“無數次給菜拍照的時候,發現相機的陰影正好落在盤子上,人得凹出一個奇怪的姿勢才能按下快門;無數次想在飯桌邊和朋友們合影的時候,發現臉和菜只能突出一樣,另一半要么亮的刺眼要么黑黢黢一片。這都是你餐廳的光出了問題。如果通電就能解決問題,那還要燈光設計師干嘛?”
菜的香味,食物的質地,已經是不容易描述的體驗。空間里的光和影,對于一般人來講則更難去言說。
光用看似神秘的方式勾勒出空間的結構,即使餐廳的效果圖或在餐廳完工之后的空間圖,都很難捕捉到真切的光效。但偏偏它與空氣一樣無所不在,影響你的整個用餐體驗。
從經營者、設計師角度來說,燈光的重要性現在越來越趨近核心,甚至有空間完全以燈光為中心,將其作為唯一主要的設計元素。
因此這次與我們分享分享經驗的燈光設計師李藝,每次都需要和設計師頻繁地接頭配合。對她來說,雖然裝燈總是要等到最后一步,但溝通與和設計早在施工之前就開始介入。
一、六個需要區分的空間
門面/入口:
與周圍環境有明顯區分
這種區分可以通過不同的辦法做到,比如:照度區分,比周圍更亮或者更暗;色溫區分:比周圍更暖或更冷。它們的目的都是一樣,尤其是在擁擠的街面或者“近身肉搏”更加激烈的商場里,通過顯著標識來吸引消費者。
(入口處的重點照明)
就餐空間:
桌面的菜,桌邊的人。
桌面的菜要秀色可餐,顯色指數(CRI,簡稱顯指)很重要,一般來說市面上都采用顯指。
可以用小角度光束照明,想象手電筒乃至射燈的燈光,就是小角度的典型代表,它可以增加空間的戲劇感效果,但與此同時,就會出現我開頭提到的,桌邊人就是一張張黑臉,同時過于強調明暗對比很容易造成視覺疲勞(翻臺率可以增加,但是服務員真的吃不消)。
(桌面重點照明)
桌邊的人的問題如何解決?
這就要依靠基礎照明,就是餐桌之外大環境的布光。
二、基礎照明有三種基本方法
加大光源角度
你想象射燈射出來的那一束光擴散開來,自然光覆蓋的面積就更大了),同時相對減少照度,也就是調低明暗對比度;
使用燈帶
它可以埋藏在墻角、天花板邊沿等,不少設計師也會特地為其設計隱藏的縫隙,這樣燈帶不會直接暴露,顧客看到的是它在墻面上形成的二次反射,更加柔和舒服;
增加其他基礎照度
比如餐廳的墻邊有一個大型的擺件裝飾,店中為其布置了重點照明的射燈,這個照明不直接面對人眼,但它在墻面的反射光卻可以有效提高空間整體亮度。
(不同顯色指數對食物帶來的影響)
卡座/包廂:
核心的目標是私密性。
因此,更需要弱化弱點、強調重點。比如將光源往下壓,比如燈距離桌子更近而燈的背面則遮擋住,這樣空間上方的黑色和桌面周圍的光亮會形成更鮮明的對比,讓光線在人和桌的周圍劃出一道界限。
洗手間:
洗手間的照明一般遵循國家標準的安全照度。
但在這其中,洗手盆一定要通透明亮,建議安裝鏡前燈,讓人在洗漱臺被照亮,更易于整理儀容。
開放式廚房:它是一個獨特的展示窗口,因此光的延續性很重要,亮度分配相對平均,將空間完整點亮,更好地傳達透明的意思;同時可以在小范圍提高照度,方便操作,以及可以適當地突出部分展示內容。但它的光線不要喧賓奪主,畢竟用餐體驗的主體還是發生在顧客餐桌上。
窗邊座位:
為什么把它放在最后一個說?
因為它是最容易忽略的地方!其實對于餐廳來說,它是頂級櫥窗廣告位。對于這個空間來說,首要追求的不再是亮度,而是美和內透。比如有軌道燈照射窗邊的一排桌子,讓空間更加柔和溫暖;也可以讓玻璃幕墻邊的座位更暗,在遠處看則有更藝術性的剪影感,之后看官們的眼神再自然移動到照度更加明亮的室內,視覺效果更加通透有層次感。
(窗邊座位的照明)
三、三個需要注意的問題
雜色
和你的墻紙、地板一樣,照明的顏色也多種多樣,雖然不如涂料那般明顯,但它也極大影響了人的視覺體驗。因此除非有特別設計的情況下,餐廳的打光并不建議摻雜各種冷暖不同的光源,這會讓空間顯得十分混亂。
眩光
顧名思義,就是讓你感覺刺眼的強光。在需要保證照度的情況下,這就要靠燈具來控制了。比如說,如果燈在燈具里藏得更深,有遮光角幫忙“緩沖”,出來的光線就不那么刺眼,但與此同時照射角度則會受到影響——這就需要燈具中的光學元件來幫助了。優質的燈,眩光值較低,同時又能保證顯指,多花點錢吧朋友。
LED迷信
低耗電量、不發熱的LED確實拯救了不少空間用光,但是李藝認為她并不是一個萬全的選擇。因為LED天生缺失紅色,但菜品則需要這樣的暖色來突出,所以在想要打造性冷淡感覺的空間里,LED的過多使用就容易產生鐵青、暗淡的效果。而且大功率的LED其實并沒有想象中那么節能——尤其是在達到同等光效的情況下,所以在商場中庭等大空間里,LED并不一定能夠滿足照明需求。
四、三個需要關注的時髦玩法
燈帶
正如我們之前所說,它可以更潛移默化地提高整體照明,同時燈帶的“鉤邊”效果更能提高整個空間的層次感。
(各種氛圍光的搭配)
新中式
講究對稱的用燈,同時不太實用鶴立雞群的花燈,視覺效果比較干凈整潔。在室外空間,還有瓦當設計的瓦當燈,在屋檐上布置獨特的燈帶照明。
洗墻燈
除了重要擺件、餐桌,墻壁現在也成為重點照明關注的對象,墻壁本身也成為值得突出的設計重點。洗墻燈帶來的二次反射同樣可以提升室內照度。不過它的設計也更加復雜,需要針對墻壁具體的材質和肌理,同時要準確調整照射的距離和角度。
對,工業風濫大街了,這里不提復古鎢絲燈。
燈光是孕育驚喜的細節,很多時候你裝的是燈,玩兒的卻是影子,它為視覺帶來了細節質感,冷暖溫度,甚至創造一系列可控的錯覺。是光,給空間的色彩和質地,提供了定義。
上帝說要有光,所以你怎么給你的餐廳裝?
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