照明設置得好，可以良好的照明效果，可以引導顧客進入品牌服裝店，使品牌服裝店形成柔和而愉快的氣氛，使商品光彩奪目，引起顧客的購買欲望等等。所以，在開服裝店的時候，要了解幾種照明的作用，這樣才能有效地設置好服裝店內的照明，吸引顧客，提高營業額。以下為三類主要照明的作用。

　　(1)普通照明。普通照明指的是一種基本照明。普通照明主要用來提高明亮度，以在天花板上裝熒光燈為主。照明光度的強弱，一般要根據服裝品牌服裝店的經營范圍和主要商品目標顧客的年齡、愛好而定。基本照明度的強弱要根據服裝品牌服裝店的位置及局部位置的功能巧妙地進行設置。一般在營業廳最里面光度配置最大，營業廳前面和側面光度次之，營業廳中部光度最小。基本照明度的這種比例配置，可以增加服裝品牌服裝店空間的有效利用，使服裝品牌富有朝氣，還可以使消費者的視線本能地朝向明亮的里面，吸引他們從外到內把整間品牌服裝店走遍，并始終保持較大的選購興趣。

　　(2)特殊照明。特殊照明一般是為增加柜臺的亮度而設置的，大多采用聚光燈等照明設備定向照射，也有為了提高照明度而采用熒光燈的。通過適當的色彩搭配，可以提高專賣服裝店形象的魅力、感染力。對比色搭配較易形成亮點，更易吸引顧客注意，建議可以與同色系搭配穿插使用。櫥窗是專賣服裝店的舞臺和展示窗口，對比色效果突出明顯，應被櫥窗展示選用。對于特殊照明的配置，一般要以主營服裝品牌商品的特點而定。

　　(3)裝飾照明。裝飾照明大多采用彩燈、壁燈、吊燈、落地燈和霓虹燈等照明設備。裝飾性的照明雖與服裝品牌服裝店的總照明關系不大，但對品牌服裝店的美化、商品的宣傳、購買氣氛的渲染等方面都起到一定的心理效果。例如，有選擇地在柜臺上方設置霓虹燈廣告牌，就能以其鮮明的色彩、強烈的光亮，把品牌服裝店營業氣氛渲染得活潑興旺，華麗有趣，使人情緒高漲，印象深刻。營業廳配置的各種彩燈、壁燈、吊燈、落地燈的柔和美麗的光線，往往也會給消費者以舒適、寧靜和愉快的心理感受。

　　可見，設計適當的照明，對品牌服裝店來說，是展示服裝店容、宣傳商品、招徠顧客、便利選購的不可缺少的方法。當然，照明的裝置必須與品牌服裝店的建筑結構相協調，合理的比例設置有利于完善系列服裝陳列展示的整體形象，掌握銷售節奏，突出主題和焦點，適度調整布局并把握服裝銷售量趨向，最大限度開發應季品的銷售潛力強弱對比不宜過大，彩色燈具和閃爍燈具不宜濫用，光線變化不宜劇烈。在實際運用中，要避免使用會刺激消費者和營業員的眼睛，以及引起商品變色的光線、亮度和燈色，以免使顧客產生緊張、厭惡、顧慮等不利于銷售的心理感覺。