3月11日，2017年世界跳水系列賽廣州站比賽結束，奧運冠軍陳艾森以601.15分的成績奪冠，成為史上第5位得到600分以上的跳臺選手。

　　記者注意到，在當日比賽場館內，從跳臺到頒獎臺，贊助商雷士照明的logo隨處可見。據了解，作為國際泳聯官方合作伙伴和冠名贊助商，雷士照明已經連續四年支持FINA世界跳水賽。

　　事實上，近年來，體育營銷在照明行業中已刮起了一陣旋風。放眼業內，除跳水看雷士外，照明圈已有英超看三雄，葡甲看雷曼，中超看艾比森，歐冠看聯建等說法。

　　體育營銷火熱背后，則是業內人士看好的體育產業春天來臨。去年7月，國家體育總局正式發布《體育產業發展‘十三五’規劃》，提出要實現體育產業總規模超過3萬億元等目標。

　　照明企業扎堆體育營銷

　　雷士照明和跳水運動頗有淵源。據了解，2013年7月，雷士照明正式簽約成為FINA國際泳聯官方合作伙伴。2014年~2016年，雷士照明隨著國際泳聯跳水賽事，持續亮相北京、迪拜、喀山、倫敦、溫莎和梅里達等多站賽事。

　　實際上，在照明行業內，聯手體育賽事的企業，雷士照明并非特例。記者留意到，隨著各類體育賽事及全民運動的興起，近幾年來，體育營銷成為照明企業走向國際的重要手段。

　　提起國內照明行業的體育營銷，雷曼股份是繞不開的企業之一。

　　2016年1月，雷曼股份宣布冠名葡萄牙職業足球甲級聯賽，成為第一家冠名歐洲足球聯賽的中國企業。同年6月，雷曼股份實際控制人李漫鐵收購澳超紐卡斯爾噴氣機足球俱樂部100%股權，成為第一位在國外第一級別聯賽100%擁有一家足球俱樂部的中國人。

　　雷曼股份執著于足球，奧拓電子則熱衷于全面發展，2015年9月，奧拓電子宣布與國際籃聯達成全球戰略合作協議，圍繞體育營銷新業務、體育電子新產品等進行合作。此外，奧拓電子還為2015年深圳國際馬拉松、重慶2016年足協超級杯、2016年海南中國青少年高爾夫未來之星等賽事提供服務。

　　日前已經完成上市申購并公布中簽號的三雄極光，也是“體育愛好者”。從贊助CBA中國男籃職業聯賽，冠名CBA籃球隊，到與曼徹斯特城足球俱樂部簽署戰略合作協議，成為曼城在中國區的首個官方合作伙伴。

　　記者整理發現，除前述照明企業外，包括佛山照明、雪萊特、艾比森和聯建光電等在內的照明企業，均有借助體育營銷提升品牌知名度之舉。

　　業內稱不能盲目贊助

　　對于體育營銷，雷士照明董事長王冬雷也表示，到了其他的國家，總要和當地消費者交流，交流就得選一種語言，而“體育”這種語言，是人類任何一個民族、國家都統一接受的語言，借助它與當地的消費者交流，是比較好的方式。

　　集邦咨詢LED研究中心(LEDinside)分析師王菊先就表示，體育場館對照明的要求較高，尤其是需要電視轉播的賽事，LED企業從體育這個角度來進行推廣營銷，不但可以擴大廣告效應，也能展現品牌及產品特色。

　　另一方面，記者了解到，近年來，照明企業熱衷于體育營銷，與體育產業發展不無關系。

　　據了解，去年被稱為“體育大年”，國家體育總局于去年7月公布了《體育產業發展‘十三五’規劃》，提出到2020年，體育產業規模和質量不斷提升，體育消費水平明顯提高。全國體育產業總規模超過3萬億元，體育產業增加值的年均增長速度明顯快于同期經濟增長速度，在國內生產總值中的比重達到1%，體育服務業增加值占比超過30%。體育消費額占人均居民可支配收入比例超過2.5%。

　　在此大背景之下，業內人士分析稱，隨著國內外體育消費市場逐漸成熟，全球體育營銷市場增量將不斷擴大，開發出巨大的商業價值。

　　此外，也有業內人士表示，體育營銷并不是一味盲目地贊助體育賽事，需找尋品牌和賽事的最佳契合點。企業在考慮體育營銷的時候，需要考慮企業文化精神、體育賽事的發展趨勢、目標消費群眾等問題。