電商狂歡節“雙十一”在大眾的戀戀不舍中落下帷幕，這一場全民購物的狂歡讓每一個商家和消費者都熱血沸騰。“雙十一”當天，天貓交易額為912.17億，相較于去年“雙十一”全天交易額的571億，同比增長59.7%。

　　在這一令人欣喜數字的背后，照明行業電商戰績如何?排名格局發生了哪些變化?這些銷售數據為企業帶來了什么?阿拉丁新聞中心與您一同進行深度解讀。

　　2015照明雙十一最新鮮數據

　　在照明產品(燈具燈飾類、光源類)單日成交額排行榜上，歐普照明表現最為搶眼，以雙店銷量1.218億成交額連續三年蟬聯雙十一照明家裝行業冠軍寶座，這個成績比2014年9443萬成交額瘋漲了2737萬，創行業史上之最。

　　去年成交額32,899,568的雷士照明，在今年雙十一當天凌晨1點30分就超去年同期營業額3倍之多，凌晨2點突破去年雙十一單天營業額，最終以5200萬又捍衛了第二名，但與第一名之間相差的數據也很是懸殊。

　　飛利浦、奧朵、三雄極光、佛山照明、品一照緊隨其后，均突破了千萬。

　　來自淘寶搜索指數顯示，在燈具品類中，臺燈、客廳燈、吸頂燈、吊燈、筒燈、燈帶等成為主要熱銷產品，其中臺燈飆升速度最快，而吸頂燈則在搜索數量上遙遙領先。

　　總體來看，歐普、飛利浦、雷士照明、三雄極光、佛山照明等燈傳統品牌依托于強大的線下資源乃至品牌號召力可謂占盡優勢，前三名都屬于傳統品牌陣營。

　　但令人意外的是，雙十一某些企業也采取了夸大數據進行炒作的情況，例如銅燈知名品牌月影凱頓，在其官方的旗艦店曬出19小時爆賣8000萬的消息，而在自有的旗艦店下方卻曬出數據魔方披露其從2015年1月到10月31日銷售5667萬的數據，“十個月賣了5600萬，雙十一一天就能賣8000萬?”有業內人士直指數據自相矛盾，明顯是在數據造假炒作。（如下圖）

　　戰績為企業帶來什么?

　　可以說，照明行業在“雙十一”當天的表現可謂可圈可點，數字盛宴昭示著照明電商渠道的美好前景。人們不禁發問：“雙十一”堆出來的數字意義真的就那么大?為企業帶來了什么?

　　“雙十一的照明企業成績，可以作為一家照明企業布局電商渠道的成績的最好答卷。帶來的更多是企業的知名度曝光，以及客戶，供應商等對企業產品的認可，對企業的品牌發展有著極為有利的影響。”東莞三可照明總經理尹飛雄在接受記者采訪時如是說。

　　深圳市驊圣照明科技有限公司總經理許文松亦表示，“電商毫無疑問是非常重要的銷售渠道之一!并且快速的發展著，但它不會是全部!但是任何企業都不能忽視它。有些行業可能被電商完全取代，有些行業則永遠無法被取代，這就要求我們去分析這些成績背后的數據，分析自己企業的產品哪些適合?哪些不適合?不能盲目觸電!”

　　對此，筆者還收集了在這場戰役中，各家LED照明高層來自現場最直觀感受。

　　歐普照明電商事業部總經理王燁在談及今年的戰績時說道：“歐普電商取得今天的成績不是一蹴而就的。每一步的前進都基于認真的態度，堅定的信心以及融于每一位歐普員工血液的創新、責任、速度的基因。而這一切的根源正是在于提升消費者體驗的初心。畢竟任何一個品牌的成功，都離不開消費者的支持與陪伴。”

　　而在雙十一還未結束時，雷士照明總經理潘智慧就透露今年雙十一銷售額取得4000萬問題不大，并迫不及待地表達自己的愿景：“總體說來，雷士還是打了一場滿意的勝仗。在維護好線下的同時，公司將在線上投放更多的精力。明年雙11，我們可期待的因素會更多。”

　　品一照明董事長梁榮華對于雙十一斬獲1216萬元的成績單，直言離他原先所定的“保二沖三”——保底2000萬，沖刺3000萬的目標還有一定的差距。同時，梁榮華感嘆道：“歐普的線下很強，做電商有很大的優勢。明年我們也將加強線下，爭取再創佳績。”

　　在眾多蕩漾著喜悅的面孔中，我們可以感受到了雙十一的魅力。不過，東莞三可照明總經理尹飛雄還特別提到，“個別電商平臺銷售數據明顯有虛張聲勢嫌疑，此現象也正常，虛張聲勢促進消費者購買，因為消費者看到賣了這么多，肯定不錯，會一時不理性沖動就下單購買了。”

　　對此， 深圳市森為富爾光電科技有限公司董事長郭大維也坦言，“對于今年雙十一出來的數字，最大的感受是‘假’，刷單太多，不過阿里巴巴的工作還是不錯的，相當于為低迷的大環境注入興奮劑。”

　　惠州TCL照明電器有限公司產品市場部部長鐘文海最后補充道，“常態銷售乃至電商平臺、渠道后盾、服務支持等方面的完善和配套，才是雙11成績單后的強大支撐和可延續基石，對于照明行業，尤其重要。”