今年的“雙十一”網購狂歡節即將登場。市場的熱情早已興起，各類“雙十一”的促銷廣告也遍及網絡及平媒，各大電商平臺以及網絡商家們早早按捺不住，硝煙點燃，暗中叫勁，摩拳擦掌，誓要贏得這一場必將碩果累累的電商大戰。因此可以預見，這個讓萬千“剁手族”和網上商家們一聽即為之亢奮的“購物節”，相信今年會打破往年銷售量紀錄，再來一次顛狂般的電商交易狂歡。

　　于眾多照明電商品牌而言，當然不想錯失這一難得大顯身手的時機，做足相應的備戰工作，期待大有斬獲。像歐普、奧朵、雷士、飛利浦照明等電商照企的“大佬”們早已啟動各項工作，在天貓官方旗艦店等紛紛亮出“雙十一”預售宣傳頁面。

　　回顧去年“雙十一”銷量排名前十電商LED照明品牌的戰績表現，難免不讓其他諸多照明企業內心躁動，甚至“垂涎三尺”。去年“雙十一”，淘寶和天貓交易額達到571億元，其中照明燈飾行業銷售4億元。尤其是歐普照明以9443萬元(雙店)的優秀戰績蟬聯銷售冠軍，緊隨其后的是雷士、奧朵、飛利浦等企業，共有六個品牌突破了千萬元大關。

　　對今年“雙十一”的照明電商大戰，相信不少品牌企業緊追猛趕，更多的品牌會突破千萬元大關，前十名的品牌之間銷量差距會進一步縮小，銷量最高的實現破億元也是極有可能的事。但說到這里，并不能就此說明照明行業跟其他服裝、化妝品、家電、數碼產品等零售業一樣正享受著行業電商最活躍、最成熟的“黃金時代”，因為照明行業的電商，仍處在起步發展階段，距離發展成熟、全面開花綻放的時期還“很遠”。

　　這就使得當前“雙十一”照明商家所謂的“銷售狂歡”或“銷售奇跡”，只是屬于“少數人的盛宴”，電商平臺及“雙十一”活動，終究還只是少數照明電商品牌的“專屬舞臺”。

　　雖說如今電商的火熱如日中天，各行各業在都在叫囂著切入電商的市場爭奪，但是照明電商玩得好，取得成功的企業并不多，整個照明電商處于“叫好不叫座”的尷尬位置。正如有業內人士分析指出，當前LED照明電商，80%的企業在虧損，10%的企業保本微利，賺錢的企業不超過10%。至于為何眾多照明電商品牌銷售始終不樂觀或發展緩慢，這就如同有首歌唱的那樣，這其中有“一千個傷心的理由，最后我在別人的故事里被遺忘”。

　　眾多照明品牌及商家的涌現，搶爭市場，競爭日趨激烈，電商渠道成本低的優勢逐漸被打破。為了贏得年輕一代消費群體的認可，而且源源不斷獲得銷售訂單，互聯網商家就必須有較強的人才團隊，有充足的資金投入和融資能力，還要具備模式創新和規劃能力，以及售后服務有形無形的巨大投入，才能跟上電商潮流，在日新月異的消費需求多變中不斷盈利;同時在物流、倉儲、售后方面還需要投入較大的成本，這就無怪乎有商家指出，電商運營成本甚至遠超線下實體店的運營成本，

　　為此有分析指出，并非所有的企業都適合電商平臺，電商對照明企業市場渠道而言應該是一種補充，而不能作為未來發展的唯一砝碼。更有人形象地指出照明電商只是個“騙局”，像是一個“坑”，“看上去門檻很低，但很可能推開門就會掉進水里”、“未來做照明電商的虧損企業會越來越多”。

　　顯然，賺錢的照明電商品牌企業并不多，只有少數幾家品牌廠家在電商方面實現盈利，其余多數大企業處于投入布局階段，或者一邊嘗試一邊觀望的狀態。

　　與此同時，從去年天貓雙十一的數據，也能看出其中的問題。在燈具熱銷品牌排行榜上，歐普照明分別以7382.24萬元萬排名榜首，緊跟其后的雷士的成效額為2742.07萬元，排名第十名(德力西)成交額為99.16萬，排在第二十名(朗美科)僅為12.3萬，更是與榜首存在巨大的差距，其他排名靠后，或未上榜的更不是話下。這從側面說明，絕大部分的企業銷量成交額，并不“理想”;甚至可以說，大多數企業只是“陪戰”，并沒有真正參與到這場“市場蛋糕”爭奪戰當中。

　　如此說來，當前所謂“電商的火熱”，所謂“驚人銷量成績”，這對眾多照明企業而言，似乎與已無關，難免望洋興嘆，“電商大戰”也只是“別人的戰場”。

　　但筆者認為，如果是這樣，這未免有點悲觀。照明電商當前處于從起步走向全面發展、不斷調整完善的階段，自然會遇到諸多難題。但從長遠發展來看，如今正處互聯網經濟時代，今年國家正式提出“互聯網+”行動綱領，推動移動互聯網、云計算、大數據、物聯網等與現代制造業結合;同時中國版的“工業4.0”規劃《中國制造2025》，更要求深化互聯網在制造領域的應用。可以預見，互聯網電商，尤其傳統制造業的電商未來存在著越來越廣闊的發展空間。

　　而如今各大互聯網電商平臺，也開始注重也線上線下的整合與服務升級，例如今年天貓“雙十一”把O2O作為突破口;阿里推出“萬店同慶”計劃，聯合蘇寧、銀泰等戰略合作伙伴，打造“雙十一”的O2O消費盛宴。隨著各行各業在線上線下業務打通與融合，未來電商渠道與傳統渠道將不分彼此，成為常態。不管是接受還是拒絕，電商將會發展成為日常銷售必備的模式常態。因此，與其觀望、裹足不前，不如重拾信心，在照明電商真正即將全面成熟發展之際，提前做好長遠布局，一步步地投入與耕耘，期待不久將來的豐收碩果。

　　再做下去“虧錢”。