OLED(有機發光二極管)電視忽冷忽熱“炒”了多年以后，終于要開閘放貨了。

　　8月25日，創維在北京發布OLED電視，盟友LGDisplay(簡稱“LGD”)、有“OLE D之父”稱號的鄧青云都為其“站臺”，顯示出創維對OLED的重視。不久前，康佳新任總裁劉丹也在其戰略發布會上發布了4KOLED等真彩系列電視新品，并宣布“OLED與LCD雙線并舉”。

　　業內一般認為，LG重倉OLED電視，卻遲遲打不開市場，才放開面板供應，與創維、康佳組隊，希望打開世界最大電視市場;而看中硬件的康佳和創維提前站隊OLED，是為了在彩電技術上的先發優勢。

　　OLED電視市場能否打開，還事關創維一個3萬元的賭局。

　　創維、康佳提前站隊

　　看中硬件的創維、康佳，為了保持在彩電行業的優勢，選擇了在未來幾大顯示技術流派(O LED、激光投影)中提前站隊。

　　“在互聯網環境下，我們一度忽略了對硬件的追求”，創維集團彩電事業部總裁劉棠枝表示，脫離了好的硬件，所謂系統、內容的體驗都是空談，彩電硬件技術的發展才是引領行業前進的最重要動力。

　　據悉，創維為做OLED電視整機儲備了2年，2014年，創維推出了第一臺O LED電視，LG D的4K O LED面板今年6月開始量產，創維也在今年8月16日實現了4KOLED電視的量產。

　　康佳新任總裁劉丹在日前的戰略發布會上透露，康佳將實行下一代O LED電視與目前主流的LCD(液晶)電視“雙線并舉”的策略。“這一段時期，OLED與LCD電視會共存。”劉丹認為，誰勝誰負，要看誰的產線投入多。“作為國內T OP5的彩電企業，康佳要在新產品上保持先發優勢，所以要推O LED電視。”

　　劉棠枝透露，創維做OLED電視也不會冒進，預計2015財年(至明年3月底)中國市場O LED電視機總量不超過10萬臺，創維目標鎖定在5萬臺。“2016年是O LED電視市場啟動的元年，2020年全球O LED電視的市場滲透率將達到15%-20%.OLED電視是高端產品，創維會把握好OLED電視與LED背光液晶電視之間替換的節奏。”

　　一個巴掌拍不響。LGDisplay(LGD)是全球唯一的O LE D電視面板供應商，幾年來，LG在O LE D上的投入已經高達數百億人民幣。不過，高出普通LED電視三四倍的售價讓O LED電視遲遲打不開市場銷量。

　　根據D isplay Search公布的數據，2015年1-3月份，世界O LE D電視機的銷售量僅35200臺。D isplaysearch同時預測，2015年世界OLED電視總銷售量在40萬臺左右，到2019年為700萬臺。40萬臺僅是全球彩電大盤上的一角，世界液晶電視出貨量在2012年就突破了2億臺。

　　受此拖累，LG電子二季度營業利潤同比大降60%至2440億韓元(約合2.11億美元)，LG電視機業務虧損827億韓元。

　　業內認為，OLED糟糕的市場表現讓LG不得不妥協。為此，LG盯上了世界電視銷量最大的中國市場，并選擇了兩個中國盟友。業內透露，LGD不但低價大量提供O LE D面板，還給了康佳和創維可觀的利潤空間。

　　3年能打開OLE D市場?

　　創維中國區營銷總部執行副總經理兼市場部總監楊孝駿稱：營銷就是今天說東，明天說西，“立帖為證，未來3年友商(海信)不做OLED，我賠他3萬。”

　　而此前，周厚健、李東生都認為，OLED電視在5年內不會成為主流。這意味著，創維有信心在3年內打開O LE D市場，逼迫友商跟隨進入。

　　OLED電視是否足夠爭氣?

　　OLED電視優勢明顯，自發光，無需背光，所以能做得很薄，至5.27毫米;而且，O LED色彩絢麗。

　　但其劣勢也常常被提到。TCL集團董事長李東生多次在公開場合表示，現在的O LED是用真空蒸印工藝來做，社會投資很大，材料耗損也大，這樣的工藝做出來的O LED電視缺乏競爭力，所以，“這個階段我們更多是用量子點，量子點是在T FT技術上改善它的色飽和度，使(4K量子點電視Q LED)性能達到甚至超越O LED的水平。”

　　海信集團董事長周厚健也多次公開宣稱，海信ULED敢和OLED叫板，在色域、對比度、動態補償上都不次于OLED，但是在能耗和價格上比它低得多。

　　從技術的角度而言，楊孝駿表示，如果我們不從營銷而從科學的概念來看，ULED、QLED、GLED等本質上都是LED，而OLED不是LED，是唯一可以自發光的。

　　從成本的角度而言，據劉棠枝介紹，LGD的2K(高清)OLED電視面板的良率現已達到九成，LGD4KOLED面板計劃明年良率達到九成。“上游條件已經成熟，2016年將是OLED電視推廣的元年。”劉棠枝說。

　　創維和康佳都打算用低價OLED電視教育市場。

　　創維昨日宣布推出低價OLED電視，55英寸的售價約為1.2萬元-1.5萬元，“就是讓你們先體驗一下OLED的畫質。”此外，康佳目前已在市面上銷售的55英寸2K OLED電視，價格也已經降至12999元。

　　南都記者從蘇寧易購等B 2C電商平臺了解到，目前海信50英寸的4KULED電視售價1.2萬元左右;TCL55英寸的4K量子點電視售價大約是1.3萬元，65英寸售價是1.9萬元左右;三星高端SUHD電視65英寸售價是3.7萬元。

　　不過，創維、康佳也不打算讓高端市場“真空”。創維昨日還同步發布了高端的O LE D電視，售價4萬-6萬元。康佳將在今年“十一”國慶節推出55英寸和65英寸的4KOLED電視，售價約2萬-3萬元。

　　劉丹認為，目前OLED與LCD電視已經進入兩倍價差的區間。劉棠枝的判斷更加激進，“同尺寸同檔次的O LE D和LED，O LED只比LED貴50%.”

　　電視業內一般認為，3倍以上價差，處于形象期;2-3倍價差，OLED電視已經進入導入期，會有10%的消費者選擇這個新產品;1.5倍價差是發展期;1.2倍價差，則進入替代期。

　　劉棠枝篤定，隨著O LED 4K技術的更加成熟和O LED電視滲透率的提升，明年O LED的電視價格肯定還要下來，到明年勞動節期間O LED與LED的價差會縮小至30%.如此看來，明年O LED電視或將跌破1萬元。

　　占據先發優勢還是陷入被動?

　　創維、康佳能否在3年內打開O LED市場還是未知數，但不可否認的是，包括T CL在內的彩電企業都認為，O LED是未來的趨勢。

　　不過，業內擔憂，目前LG D是全球唯一的O LED電視面板供應商，比友商更早站隊的創維和康佳，雖然會占據先發優勢，但也有可能會受制于LG D.也有觀點認為，與LG建立了戰略合作關系的創維或將不必太過擔憂。2012年奠基的LG D廣州8.5代線，創維投資占股10%.

　　從短期來看，LG急需擴大陣營，康佳、創維等“盟友”不會出現受制于人的擔心。

　　劉棠枝向南都記者透露，目前O LED面板占電視成本比例與LCD差不多，約6-7成。這個成本占比較此前業內預測的8-9成低。不過，劉棠枝強調，低成本供應面板的主要原因不是創維和LG D的合作關系，“O LED不是LG跟創維一起做就行了，LG投入那么大，需要全球推廣，所以面板供應價格肯定是一視同仁的。”

　　從長遠來看，南都記者了解到，華星光電在3年前已經啟動了對顯示材料的研究，華星光電8.5T 2將導入氧化、O LED等新型顯示技術，并占總體產能的約30%。

　　[鏈接]何謂OLED

　　所謂OLED，就是有機發光二極管顯示技術。從技術層面而言，OLED可塑性強、色彩顯示也鮮艷濃郁。OLED憑借著有機自發光、可卷曲的優點被稱為下一代顯示器。

　　不過最大的困擾就是良率，尤其是對于大尺寸面板而言，由此也導致其價格不夠親民。此外，壽命短也是現階段的技術難題。