從艾比森的黯然退場看LED照明行業發展現狀
摘要: LED照明產業的混亂,罪魁禍首其實并不是價格戰,價格戰只是外在表現。歸根到底,造成目前行業現狀的原因是行業規范的不健全。
5月18日,艾比森宣布停止LED照明產品建設項目及研發項目,轉而把資金注入到LED顯示屏項目上。從艾比森披露的信息來看,從2012年到2014年利潤一直在下降,甚至出現了虧損。無獨有偶,5月15日雷士披露的2014年年報顯示:雷士全年虧損3.54億。其實不只是艾比森和雷士,目前已有多家企業爆出2014年虧損新聞,甚至2015年第一季度也出現了虧損。是什么造成了艾比森的黯然退場?又是什么造成了雷士等企業的大面積虧損呢?其實從艾比森披露的信息即可知曉,那就是"價格戰"。用"硝煙四起"四個字來形容目前LED照明行業再確切不過了,真可謂是你方唱罷我方登場。
其實價格戰在國內并只存在于LED照明行業,在國內每個行業每天都在上演著各式各樣的價格戰,只是LED照明行業尤為慘烈。由于LED照明作為綠色節能產品,深受市場追捧,政府也在大力扶持,是目前照明行業甚至節能環保行業的焦點。但是由于終端應用LED照明處于LED產業鏈的下游,技術水平和資金要求門檻都非常的低,所以大量企業和資金不斷進入這個領域,甚至吸引來了許多跨界企業。近年來LED照明產能快速擴張,產品價格也在不斷下跌,除了擁有大量渠道、技術的知名品牌外,絕大多數企業主要靠價格手段來競爭,造成了行業的毛利率普遍很低,有的企業甚至是虧損的。
LED照明產業的混亂,罪魁禍首其實并不是價格戰,價格戰只是外在表現。歸根到底,造成目前行業現狀的原因是行業規范的不健全。其主要體現在以下幾個方面:
一、產品品質不規范
由于企業技術、管理等水平等參差不齊,不同廠家做出來的產品千差萬別。有的廠商為了節省成本,不斷的降低產品質量。如使用劣質燈珠,使用毫無安全保障電源等,導致整體成本低廉,從而對其他廠家產品造成沖擊。
二、銷售渠道不規范
每個企業的銷售渠道不一樣,導致了最終到達客戶端時價格差異。有的產品需要經過好幾層經銷商才能到達客戶手里,無形中增加了產品成本。而有的產品只需要經過很少的經銷商就能達到客戶手中,對比之下節省了很多中間成本。有的廠商甚至沒有完整的銷售渠道,如最近爆出的中山燈具以斤論賣,完全把其產品視為垃圾。
三、企業管理不規范
不同企業管理水平、管理方式不一樣,有的企業管理的很規范,有的企業管理的不怎么規范,有的企業完全就像黑作坊一樣,毫無規范可言。企業管理水平的高低可以直接影響公司發展,影響運營成本,影響產品品質等等。企業管理的規范與否決定了公司能否長遠發展。
一個企業、甚至是一個行業能否健康持續發展,不是看今天盈利多少,明天盈利多少,而是在于能盈利多久。國外的企業能存在幾十年甚至上百年不倒,而國內很多企業卻很難接過創始者的接力棒。低廉的產品只能挽留消費者一時,拯救企業一時,卻不能持續長遠發展。期待LED照明能早日規范行業標準,讓LED照明可以真正成為照明行業中的中流砥柱。
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