智能手機和平板搶占注意力，戶外LED大屏幕審批困難，因“光污染”披上擾民惡名，曾經作為“黃金媒體”的戶外LED傳媒近年來發展陷入困境。

　　現在，戶外小間距技術的興起和成熟有望讓整個行業脫離困境。通過搭載移動互聯網、觸控觸摸，虛擬和增強顯示等技術，戶外小間距將不僅僅是廣告媒介，而是一個智能交互終端，這意味這不但LED顯示屏重新成為戶外廣告“吸睛”的利器，同時也將給戶外廣告帶來全新的商業模式。

　　下面分享一篇文章給大家，也許看過之后，你會更加清楚戶外小間距對于整個行業的重大意義。

　　很多廣告主都在想，看手機的人多了，抬頭的機會就少了，戶外廣告的曝光率和到達率就下降了，因此，企業投在戶外媒體上的廣告預算要重新考慮了。但是，如果看看第三方廣告統計調查數據，會發現戶外媒體依然是廣告市場中最具穩定性和成長性的市場，2014年，當傳統媒體一片哀聲(電視廣告下降了0.5%，報紙廣告降幅達到了18.3%，雜志降幅為10.2%)的時候，戶外媒體卻增長了9.5%(CTR媒介智訊數據)。在被大家歸類為傳統媒體的陣營中，廣播和戶外是在增長的(廣播增長10.6%)。

　　答案應該很容易找到：廣播的發展主要依賴有車族以及其延展出的包括APP在內的移動化的方式，戶外媒體相對比較穩定——人們生活節奏加快，時空的移動變化速度加快，因此，對戶外媒體應該有更多接觸機會和接觸點。

　　同時，大家也不得不面對的現實是：移動互聯網發展非常迅速，小屏幕正在擠占了人們更多的碎片時間和移動中的時間，這也對戶外媒體產生了一定程度的挑戰：如果人們真的在大多數戶外媒體的空間中都不抬頭，那么會不會真的戶外媒體效果會下降?戶外媒體如何在移動互聯網時代生存?

　　內容創意+跨界融合：傳統戶外的存活之道

　　面對移動互聯網帶來的變化，戶外媒體的確也需要去積極思考如何應變。

　　首先，戶外媒體面對的廣袤空間，借助創意的力量，完全可以成為互聯網時代的話題源頭，以及成為移動社交分享的載體。曾經一度大家都說的案例是凡客誠品的凡客體，但是，凡客體成功引爆的源頭是戶外廣告。因此，對于戶外廣告而言，要從互聯網語境的角度來思考戶外的創意和內容，讓戶外媒體成為話題的源頭。這也就亟需戶外媒體思考出能夠成為話題的創意，從而打破傳統廣告廣而告之的舊模式，引發用戶在社交媒體及互聯網上的分享。

　　其次，從跨媒體的角度，戶外媒體應該思考怎樣跟移動互聯網之間建立關聯。

　　無論是各類公共場所WiFi通道的建立，還是近距離戶外廣告和手機之間的鏈接的建立，比如通過二維碼、微信、互動等方式等新技術的應用都可以提升戶外媒體的影響力、互動性和媒體價值。例如，2014年下半年，分眾傳媒的樓宇電梯廣告就加入了WiFi熱點，增加了互通互聯互動功能，分眾傳媒及時抓住移動互聯網，而從戶外生活圈媒體變成為了一個LBS(基于位置的服務)的公司，通過樓宇的基于地理位置的廣告平臺，和移動互聯網上的所有客戶端可以進行互動。在2月13日、14日，分眾傳媒推出的“全城示愛”活動，讓女友/男友之間的祝福以彈幕形式呈現在對方所處位置的分眾屏上，讓小區樓下、辦公大樓、購物中心成為了表白發布中心，推動戶外媒體進入一個線下即線上，線上即線下，媒體即渠道，渠道即媒體時代。

　　再次，在戶外媒體所依托的渠道中，可以增加更多的消費者體驗和互動。例如，在健身會所的精眾場所，健身會員停留的時間會有2小時左右，利用好這個時間，巧妙的策劃一些跟健身會所環境相關的、主題式的營銷活動，就能給消費者留下深刻的影響。例如寶馬北區就在健身會所中，除了在健身會所的媒體中告知BMW3系的促銷活動信息之外，還同時在健身場所開展了“尋找運動王者”的活動，結合健身行為提出“王者三項挑戰”吸引了會員互動，并成功帶來了到店銷售。

　　新技術給戶外帶來更多的價值增長點，而不是替代了戶外。移動的人才能有更多的時間在戶外接觸媒體，因此，移動互聯和戶外媒體兩者的受眾據有高度的匹配性。未來，如何跟互聯網、移動互聯網、大數據的結合，值得戶外媒體思考。

　　利用時空優勢，提升受眾參與感

　　移動互聯時代，戶外要增強消費者體驗，就要融入有創意的策劃，使消費者可以通過手機進行鏈接。例如，美國的Clear Channel Outdoor就在2014年中發布了一個名為“溝通”(Connect)的技術平臺，將戶外廣告與消費者的智能手機進行跨平臺的連接，這個平臺將戶外裝置變成數字接口，比如設置在購物中心的書報亭或是機場指示牌，當行人經過時，設在其中的移動傳感器受到感應后就會啟動裝置。比如，在公交站臺設置的某個汽車廣告中，要求消費者點擊屏幕以獲得更多信息，然后會發給他們一個移動網址或是APP，這些精彩的互動廣告創意會讓消費者樂于參與其中，對于戶外廣告主而言，這無疑是個好機會，能在預設的地點通過小小的手機屏幕接觸到從前難以企及的消費者。

　　其次，就是結合消費者情緒和時點，創造主題性的時點營銷。即基于特定的一些主題、節日、熱點，策劃相應的主題活動，并與社交媒體話題分享結合起來，放大品牌效應。例如，王老吉在2015年寒假到來之際，就發起了“讓愛吉時回家”的公益活動，包下貴廣高鐵、武廣高鐵、廈深高鐵三條線路的愛心專廂，成功幫助千名學子春節回家，同時，還在官微發起“一觸吉發，為愛轉發送吉金”活動，連續三周發布與回家團聚有關的討論主題，話題閱讀人數累計1800余萬。

　　再次，從廣告創意上進行突破，賦予廣告本身一定的體驗性。最后，還要能夠利用技術的融合、場景與氛圍的塑造、體驗感的增加，呈現出可供受眾分享的內容。例如，可口可樂在的德國推出迷你罐的時候，應景地開了一些可愛的小亭子來售賣他們。每個亭子甚至還有小型自動售貨機。宣傳標語寫著"生活中的小事情，讓我們快樂。"而很多媒體都可以做一些結合場景的創意，例如，地鐵通道的媒體，可以利用其寬敞的空間，設計一些可以和消費者互動的游戲，從而提升消費者對廣告及品牌的印象。

　　借力跨界樞紐，營造氛圍效果

　　移動互聯在和各種跨界的內容相融合，是跨界整合的一個重要的樞紐。但是，從品牌的角度，必須思考其創意協同性，即跨媒傳播的同一性、主題性——在電視、移動媒體、戶外媒體上應該呈現相似的內容，但在不同媒介上要考慮不同的創意。

　　移動互聯要更傾向于互動性和參與感，在戶外媒體上應更注重話題性、引爆性、視覺感和沖擊力，而電視則要實現更多的曝光，雜志要有更具深度的內容。對于企業而言，目前最大的挑戰在于對各類媒體的整合能力。此外，對戶外場所、場景要加以挖掘和應用，與環境共生的概念要更加突出，要思考消費者置身不同的戶外場景中，會產生怎樣的情緒和需求，再通過體驗、互聯網或移動互聯的方式進行嫁接。