NO.143 照明行業之“煩惱”
摘要： 第143期阿拉丁“光”點依然為讀者奉上業界重大新聞點評。知識產權行動兵臨城下，LED照明企業如何“專利”制勝?電商火熱來襲，下手需謹慎;IPO的誘惑，LED企業何去何從……阿拉丁“光”點將一一為您解讀。
第143期阿拉丁“光”點依然為讀者奉上業界重大新聞點評。知識產權行動兵臨城下，LED照明企業如何“專利”制勝?電商火熱來襲，下手需謹慎;IPO的誘惑，LED企業何去何從……阿拉丁“光”點將一一為您解讀。
阿拉丁“光”點：扛起創新旗幟 直搗抄襲窩點
日前，國務院辦公廳出臺了《深入實施國家知識產權戰略行動計劃(2014-2020年)》(以下簡稱《行動計劃》)要求，全面提升知識產權綜合能力，實現創新驅動發展，推動經濟提質增效升級。《行動計劃》提出，推動知識產權密集型產業發展、加強重點領域知識產權行政執法、加強知識產權刑事執法和司法保護、引導企業加強知識產權管理等等。
全面提高知識產權的保護及管理，對我國LED照明行業來說，是機遇也是挑戰。我國LED照明一直被國外稱為“無品牌”行業，價格戰更是催生了抄襲潮，這直接破壞了這個行業的生態健康，縮短這個行業的生命力。隨著消費者消費意識的覺醒，消費水平的提高，對產品的品質要求會越發嚴格，企業如果繼續盲目擴產，討好價格而犧牲質量的話，那企業直接就斷送了自己的生命力。
《行動計劃》的適時出臺，將敲醒那些還在投機取巧者，同時也為那些一直以來擁護知識產權，忠實于專利的企業起到了護航的作用。企業更需要在技術研發方面持續投入，扛起創新的旗幟，振興行業，揚我國威。
阿拉丁“光”點：“電”糕雖誘人 下手需謹慎
2014年，“電商”作為行業的關鍵詞一直被炒得火熱，很多照明企業都在朝著電商發力，誠然，當下電商發展勢不可擋，但是，大家都在關注電商，并不意味著大家都真正把電商做到實處。趨勢固然要熱情去迎合，但也不能“頭腦發熱”盲目而機械地去進行，“電”糕雖誘人 下手需謹慎，筆者認為需要從以下幾個方面考慮是否自身適合進軍電商領域：
一、是否有充足的資金投入
許多企業常用的電商模式，通常是進駐天貓、京東等成熟的綜合性電商平臺。對企業來說，網站建設成本只占投入的極小部分。品牌的樹立，需要企業投入大量的資金，花費大量的時間做線上推廣，因此在短期內能夠盈利的企業并不多。
二、是否有專業的電商人才做支撐
毫無疑問，目前照明行業人才的現狀是供不應求，各個企業電商人才的缺口很大，能找到專業的電商人才就很難，更不用說找高端的人才。人才特別是高端人才的缺失，導致企業做電商在發展到一定階段時很難突破，加之后來的企業咄咄逼人，自然就會走下坡路了。
三、產品質量是否過硬?
阿拉丁“光”點：打假，昭示著雷士作為大眾品牌企業的崛起
雷士照明作為我國照明民族企業的知名品牌，自成立起來就高速發展，無論是銷售額，品牌知名度，消費者忠誠度等衡量企業價值的指標上在行業內都數一數二。近一兩年，雷士更是走出國門，在重大的國際賽事以贊助商身份亮相，同時海外的渠道、品牌建設也卓有成效，加之和德豪潤達的聯姻，形成了產業鏈+渠道+品牌的巨大優勢，是國內最有實力進入世界前三的照明企業。
相對于家電、快消品、服裝、汽車等行業，照明行業是一個低關注度的行業。照明市場是一個充分競爭市場，企業數量龐大，品牌林立，產品品類繁雜，市場集中度極低，加之照明產品在裝修中所占價值比例不高，所以照明企業很難成為一個大眾品牌企業，能成為行業品牌企業就是很大的成功了。但隨著電商渠道的崛起，照明產品和照明企業正越來越受網購群體的關注。電商渠道正從補充、附屬渠道逐漸成長為主流渠道，而且有望在未來數年成為銷量最大的渠道。雷士之所以成為不法分子假冒、仿冒、打擦邊球的目標品牌，是因為行業知名度和消費者認可度高。電商渠道結合雷士強大的實體銷售渠道而形成的O2O模式，將是雷士成為大眾品牌的重大契機。而假貨的銷售渠道相當一部分是電商渠道，對正在成為消費主力的80、90后的誤導很大，對于雷士建設大眾品牌的負面影響無疑是深遠而巨大的。統一部署、全國范圍內的打假行動，將是雷士建設大眾品牌的必經之路，同時也將昭示著雷士作為大眾品牌的崛起。
阿拉丁“光”點：LED企業IPO之路何去何從?
對于眾多企業來說，IPO資本市場充滿誘惑與等待。就在剛剛過去的2014年，LED照明行業就上演著一幕又一幕悲歡離合的戲碼，有人成功，有人失敗，也有人一直等待和徘徊在IPO漫長的沖刺跑道上。
對于那些還在IPO排隊守候的照明相關企業而言，前方如何選擇，如何走下去都是需要思考的問題。不可否認，上市是好事，不僅可以開辟融資渠道，有利于把公司做大，同時還可以提高知名度，增加影響力，搶占行業市場。小編認為，上市雖有不少好處，但上市對企業的要求也很高，需要花費大量的人力和物力，不斷完善企業，提高核心競爭力才是企業長久發展的根本。業內人士也指出，如果沒有相當的設計能力和渠道輸出，僅僅靠IPO是無法在行業中長期立足點，企業應該有自己的選擇和決策，在LED行業發展大趨勢下，LED企業更要穩扎穩打，做好產品質量管理及企業管理。
上市不是企業的終點，對于成功登頂的企業，我們祝福，對于正在努力上市的的照明企業，更多的是鼓勵，希望在2015新的一年里聽到更多“鯉魚躍龍門”的喜訊!
阿拉丁“光”點：抓緊機遇，搶占金磚市場份額
早前印度能源部推出了一套推廣LED使用的商業模式，可以讓普通用戶以10盧比(約合人民幣1元)的價格購買到一個LED燈，而同等產品在市場上的售價可能達到400盧比。而今日傳出，印度電力部目前已經提出促進節能照明行業的若干措施。印度電力部下屬的能源效率局(BEE)與印度半導體照明合同能源管理集團(EESL)也正著手推出LED燈政府采購的商業模式“路線圖”。印度政府在LED燈的推廣上正在有條不紊地開展，先是推出民眾購燈補貼的措施，再以政府內部燈具替換為“榜樣”，逐步深入到民眾應用市場。
今年以來各國都牽起節能推廣的計劃，LED燈替換傳統照明燈具的大潮在全球范圍內鋪開，其中印度及中國兩個人口大國的市場空間巨大，成為各LED企業爭相開發的重點。數據顯示，2013年我國LED照明產品出口印度金額為0.57億美元，而2014年上半年出口金額約0.49億美元，同比增幅高達260%。印度在中國LED照明產品出口金磚國家中的市場份額僅次于俄羅斯，約占12%左右。目前國內市場競爭日益白熱化，逐步出現僧多粥少的現象，企業不妨抓緊這一時機，調整出口策略，轉戰LED印度、俄羅斯等新興的金磚市場，開辟另一片藍海。
阿拉丁“光”點：遇上WiFi Lifi之路路程坎坷依舊光明
可見光通信技術在預期內已經開始由理論逐步走向產業化，實現了傳輸速度和傳輸范圍的不斷突破，“有燈的地方就可以上網”，甚至解決了無線通信在通訊安全、地域限制等方面的一些問題。它讓我們的通信區域肉眼可見，“看燈即可”。然而，lifi完全取代WiFi則顯得沒那么樂觀。
這項技術還存在很多不足，目前僅能實現單向通信，能“下載”卻不能“上載”，即“由移動端不能反向LED燈上傳數據”，在傳輸距離上雖然不斷突破，但始終限制在小范圍內。
一項新的面向大眾的通信技術必須要具備便捷、快速、穩定的特點，Lifi技術雖然在目前并不能完全替代WiFi技術，但作為通訊方式的一場“革命”，在與WiFi技術相輔相成上具有重要且不可替代的作用。未來，我們的通信方式將變得更加多元化，更加便捷。
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