荷蘭皇家飛利浦公司近日正式發布了新的品牌定位。新的品牌定位傳承了公司“帶給人們有意義的創新”這一優良傳統。作為新品牌定位的一部分，飛利浦新的品牌口號“創新為你”也同時發布。新的品牌口號根植于飛利浦的一貫理念，即只有基于對消費者需求和渴望深入洞察的創新才是有意義的。同時，公司還在其阿姆斯特丹全球總部大樓正面展示了著名的飛利浦盾形標識的新設計。

　　飛利浦全球CEO萬豪敦先生介紹說：“一百二十多年前，當我們推出第一只燈泡時，創新就已是我們DNA的一部分。我們相信新的品牌定位能更好地反映公司‘用有意義的創新改善人們的生活’這一使命。作為一個科技公司，我們的承諾是帶來與人們息息相關的創新，并推動公司未來的成長。我們致力于通過創新，讓更多的人能享受到可負擔的醫療保健服務;使我們的LED高效節能照明解決方案能更好地改善人們的生活，并令世界更可持續地發展;不斷推出貼近本地消費者需求的消費類產品和服務，改善人們的生活方式，并提升健康和生活品質。這就是我們的品牌價值所在。”

　　配合新品牌定位的發布，公司創建了一個數字化的發布平臺，通過講述故事的形式，展現了一系列對人們的生活產生積極影響的飛利浦創新產品。例如：磁共振成像高強度聚焦超聲療法，該療法能在治療腫瘤時不損害周圍的健康組織;另一項最新的創新成果是飛利浦Hue家居智能照明系統。該系統已在倫敦的一個家庭中安裝，并幫助他們的小女兒養成了良好的睡眠習慣;還有一位牙醫講述了他推薦患者使用飛利浦Sonicare口腔科技產品的原因，因為他確信這項創新能幫助人們更有效地清潔牙齒，并改善口腔健康。

　　除了發布新的品牌口號外，飛利浦還發布了其盾形標識的全新設計。飛利浦盾形標識自1934年開始使用，是全球廣為人知的品牌視覺標識之一。 最初，盾形標識體現了飛利浦在無線電通信領域的創新。無線電通信技術的發展令人們前所未有地緊密聯系在了一起，并改善了人們的生活。如今，盾形標識將繼續成為創新和信任的象征。飛利浦品牌標識體系中需要更多能喚起人們情感共鳴的品牌意像，而盾形標識將在飛利浦新的品牌標識體系中發揮重要作用。新的盾形標識保留了一些已為人們熟知的元素，同時增加了一些21世紀的創新元素，這樣的設計更符合數字媒體和移動傳播渠道的需求。

　　發布新的品牌定位符合飛利浦“加速成長”變革的精神。“加速成長”變革旨在將飛利浦打造成一家更加靈活、更具企業家精神的科技公司，繼續引領醫療保健、照明和優質生活三大業務領域。在“加速成長”變革的進程中，飛利浦對其投資組合進行了重大調整。為了更好地體現這種變化，飛利浦于今年早些時候已更名為皇家飛利浦公司。外部調查表明，飛利浦的品牌價值達98億美元，是一個全球領先、備受信賴的品牌。

　　飛利浦品牌說明

　　飛利浦品牌在全世界萬千家庭和建筑物上隨處可見，藍色大寫字母組成的商標和帶有星辰和波浪圖案的盾形標識鮮明易辨、深入人心。一百二十多年來，飛利浦不斷成長，成為一個世界領先、在全球市場上倍受信賴的品牌。公司的視覺標識始終忠實地傳承了其創建于二十世紀初的早期形象。

　　“創新為你”

　　我們的品牌口號根植于飛利浦的信念——只有基于對消費者需求和渴望深入洞察的創新才是有意義的。“創新為你”準確傳遞了我們如何通過創新幫助人們擁有健康、美好的生活、滿足人們享受人生的渴望。它也高度概括了我們一切創新的出發點：深入了解人們需求。當我們將“創新”與“人”這兩大元素緊密結合在一起，我們就能創造出下一代的前沿技術以及能真正滿足人們需求的產品。這將令我們卓然出眾，并成就飛利浦。

　　飛利浦盾形標識

飛利浦品牌盾形標識發展示意圖

　　1934年，帶有星辰和波浪圖案的飛利浦盾形標識在荷蘭成為注冊商標，便迅速成為一個全球皆知的視覺標識。星辰代表我們在工業化和全球照明領域的領先地位。波浪代表無線電傳輸，象征了我們對全球首個無線通信平臺的重要貢獻。圓形是后來加上去的，象征著世界和生活在其中的人，我們致力于改善世界各地人們的生活。

　　新的盾形標識更現代，更適合這個數字時代，但仍然沿襲了星辰和波浪的傳統。在新的設計中，波浪和盾形上邊緣采用曲線，從而改變了原先刻板的對稱設計;兩條粗而柔和的波浪使新標志看起來更有活力，更具視覺沖擊力，且更適用于數字平臺的傳播。倍受信賴的飛利浦盾形標識將一如既往地傳遞公司的承諾：致力于提供新型的醫療保健、照明技術以及創新的本地化消費產品，為世界帶來真正有意的改變。

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