點評嘉賓：

　　趙牧恒：牧桓設計+燈光設計研究室設計總監

　　趙興朋：IDF亞太地區理事

　　張繼先：MLD張繼先照明設計有限公司設計總監

　　鄧海南：廣東三雄極光照明有限公司照明設計總監

　　項目信息

　　項目名稱：Room Factory設計專營店

　　建筑單位：Maincourse Architect

　　照明設計單位：With Light

　　施工單位：TPD Engineering, Duriflex Furniture

　　室內設計：Pavin Supasri, Sirima Pliencharoen, Amanda Tonavanik, Surapak Intarakul, Kiattikhun Nimcharoenwan

　　項目位置：泰國曼谷

　　竣工時間：2014年

　　攝影：Ketsiree Wongwan

　　項目概況

　　Room Factory是由Room concept store傾力打造的一站式室內設計產品專營店，地處曼谷Central Embassy購物中心。店鋪分為兩個區域，除了Room Factory自身品牌產品的展示區域之外，還設置了9個加強版的“格子鋪”，供不同設計師展銷設計產品、特色家具和其他小物件。

　　依據“One Box-One Brand(一‘格’一品牌)”的理念，不同的“格子”有不同的設計、裝飾和陳列風格，與設計師獨特個性和產品風格相呼應。

　　店鋪的一邊墻面用于展示Room Factory的產品，而另一邊墻面覆蓋著一面巨大的鏡子。利用這樣的設計，為原本狹小的空間“加碼”。

　　整個室內設計呈現“復古未來主義”的格調，將人們想象中可預見的未來居住環境可視化。通過工業化的裝飾，將黃色的主色調融入店鋪空間，構筑一個“未來工廠”的奇幻空間。

　　編者按

　　廣義上的商業空間泛指所有與商業活動有關的空間形態。普通店鋪作為商業空間的一種，麻雀雖小，五臟俱全，不僅能以五花八門的商品滿足消費者的購買需求，以舒適的環境愉悅消費者的感官感受，還能通過一些匠心設計從心理上影響消費者。

　　現今商品經濟高度發展，五步一商店，十步一廣場，而能夠抓人眼球的商鋪，可以說已經贏在起跑線上了。但能夠一直領跑的店鋪，除了作為展示空間之外，店鋪本身也已經成為了一個藝術品。因此設計師們也開始思考如何最大限度地發揮設計的價值，將品牌的理念和產品完美呈現以外，設計還可以做些什么?也許泰國Room Factory這座“未來工廠”可以給我們一點啟發。

　　關鍵詞：機械 mechanical

　　《阿拉丁》：Room Factory設計專營店給您的第一感覺是什么?其最大特色是什么?

　　趙牧桓：給我第一感覺是，它就像一個工廠，一個工業化的工廠的感覺。我會比較側重一個商店從外面進入到店內的感覺，Room Factory的設計師明顯地在強調層次感，從你在進店之前，也就是說你在店外就可以看到這個空間的層次，我看到了景深和層次，還有這個工業化，我覺得這點做得還不錯。

　　趙興朋：第一感覺就是很機械。最大的特色從表面看是機械復古風和高反射材料的強烈對比，實際上其最大的特色是設計尺度的數理應用。

　　張繼先：古樸親切是我對Room Factory設計專營店的第一感覺，其最大的特色是室內區域的劃分與燈光照明配合非常到位，重點突出主題鮮明。

　　鄧海南：在這個店閑逛大概會感覺自己年輕了許多，這里展示的都是一些時下的潮流玩物，還有一些最新的室內設計元素：拋光水泥地面、原建筑磚墻和最流行的土豪金裝飾。最大特色一定是那9個好像懸掛在空中的360度加強版“格子鋪”了，非常醒目。

　　關鍵詞：設計尺度 Design Scale

　　《阿拉丁》：Room Factory的室內設計風格有什么特點?

　　趙牧桓：它的室內風格，我覺得有一點比較突出，就是設計師把工業的、原始的設計質感做出來了。比如地面用的材料是水泥，天花是漆黑裸露的天花，包括他用了一些齒輪，等于把一些工業化的零配件放大。當然他是用很現代的設計手法去闡述這個空間的，整個設計風格，讓人感覺年輕、朝氣，充滿了創意。

　　趙興朋：上面我說到的設計尺度的數理應用就是這家設計店的特點。那什么是設計尺度的數理應用呢?首先先了解尺度，我這里提到的尺度不僅僅是有形有象的形式尺度，包括大小高低、長短;還有雖然有形象但是不能形式尺度化的材質尺度，包括軟硬、色相、肌理;也包括無形的明暗尺度;還有無形無相的虛空尺度。

　　那么，在了解了尺度之后，什么是尺度的數理化呢，就是在不同層級的尺度差別之中尋找相應的韻律差值，讓不同層次的差值之間形成和諧的對比關系。這種關系就像是交響樂不同樂器之間的和音和共振。

　　張繼先：黑白灰的室內設計色調，室內設計師采用黑色的天花來體現Room Factory的厚重大氣，采用具有“平靜、親切”的灰色地面，客人覺得在此空間停留特別愜意與平靜，白色立面墻體部分與分區BOX部分，襯托出Room Factory的高貴與純潔，設計者通過黑白灰的配合與平衡，結合少量銅色鏡鋼門套手法，結合暖色木質展臺，營造出溫馨舒適、有品位感的商業展示空間。

　　鄧海南：Room Factory針對的客戶群體是一些追逐潮流的年輕人，這種舊廠房改造的設計風格很容易被年輕人接受。帶有特殊文化氣息的舊廠房裝修風格有的不僅僅是在視覺感官上的精彩，更多的是表現著一種追求和執著，很容易讓年輕人產生共鳴。

　　關鍵詞：化繁為簡simplification

　　《阿拉丁》：像此類產品繁多的商業空間，在空間利用和產品陳設上一般有什么特點?燈光在其中起到什么作用?

　　趙牧桓：這其實就是所謂的RETAIL，像這種商業空間的設計，產品絕對是最重要的特點，首先要把所賣的產品先傳達出來，所以每一個產品都要適度地被打亮，然后讓焦點放在這個產品身上。而總體的設計只要傳達一個意向，當然在這個前提下，整體必須有一個整體性。就是說整體的風格是統一的，但是又要強化出每一個商品，讓進來的客人關注到的是商品本身，而不是店里的室內設計多么有趣多么豪華。促進商品的充分展示和銷售，我覺得應該是這種RETAIL設計最重要的部分。

　　趙興朋：商業展陳有幾個原則：化繁為簡，突出重點，節奏明顯。化繁為簡就是要把同類的，同色相的，同形式的歸類安排，把細碎的合成整體的;突出重點就是要在任何一組展陳之中明確一個主題和方向，所有展品和襯托及其他展示手段作為主題的搭配出現;節奏明顯就是要讓尺度之間形成韻律，達到和諧和共振。

　　燈光是韻律的一部分，是節奏的載體也是本體，是傳遞信息的媒介，也是信息本身，不能與整體節奏割裂。

　　張繼先：目前國內此類產品繁多的商業空間，一般是按產品進行分區來展示布置，燈光上大多也是采用均勻等照度布置的照明配置手法，以起到點亮和滿足商業照明的作用。

　　鄧海南：一般在陳設上表現出來最大的特點是區域性，這么多種類的商品只有在定向性強的區域分配上才不會顯得那么雜亂。而燈光可以增強區域的劃分、引導消費者。

　　關鍵詞：節奏rhythm

　　《阿拉丁》：一般來講，像Room Factory這樣注重個性的設計門店，常用的照明設計手法有哪些?風格有哪些?需要注意哪些方面?

　　趙牧桓：RETAIL的設計，像墻面的展示柜，一般就會用一個燈帶把每一個放商品的方格子打亮。當然我們也會用所謂的SPOT LIGHT，即是射燈，把重點商品再加以強化。我覺得就像我說的，RETAIL這種店，它的重點是在商品，所以有時候在空間的層次上，我覺得不見得需要太大的琢磨。如果一個設計師能夠傳達一個空間的特性，又能夠把對商品的這種關注度表達出來，等于這兩方面都能均衡得很好，我覺得這就會是一個很杰出的設計。

　　趙興朋：燈光設計沒有那么多手法、技法，追求手法技法的都是小道，不足宣傳。任何設計都要遵循項目立意的節奏，燈光就是節奏的媒介，是任何信息傳遞的載體，但同時燈光也有自己的光源，也對空間產生一層韻律關系。所以燈光設計需要注意的問題就是設計的通性問題，那就是用照度和色度營造韻律，再就是用光源本身的形狀、高度、強弱營造韻律。

　　張繼先：個人覺得Room Factory比較好的是采用點、線、面相互的照明設計手法。燈光很好的結合室內分區特點來進行照明配置，需要注意的是防止眩光燈具的使用。

　　鄧海南：我覺得像Room Factory這樣個性非常突出的商業空間里，燈光方面既不能過于平凡，要有一些特別出彩的地方，又要顧及基本功能照明的需求。如何平衡兩者之間的量度在設計上是一個需要斟酌的問題。

　　關鍵詞：趨重就輕 key points

　　《阿拉丁》：Room Factory的整體照明設計風格和特色是什么?在光源和燈具的運用上有什么特色?

　　趙牧桓：我覺得設計師把整個空間的明與暗的這個反差給做出來了，但又不是明跟暗的決定性的對比，而是每部分給一點戲劇化的效果。因為商品比較多，要做到這樣其實有一定難度，但是相對的，設計師把大部分的燈光都著重在商品上，比如說過道，設計師沒有刻意的去打燈，這樣明暗的光差就很自然地制造了出來，我覺得這點他運用得很不錯。這個店的光源都屬于暖色的光，色溫大概都在3,000K左右，這讓商品在顏色上表現得比較好，不會過于冷，這點設計師也運用得蠻好。

　　趙興朋：整體特色可以總結為一個詞：趨重就輕。這個詞的字面意思就是暗得下去，亮得起來。商業設計的精髓就在于這個詞。暗得下去需用深顏色，淺光;亮得起來用高亮，高反射，直接用光源燈做配襯。趨重就輕，是在營造一個有層次的環境。

　　張繼先：注重整體，突出展示重點是Room Factory的整體照明設計風格。

　　鄧海南：整個店主要以導軌射燈為主，導軌射燈的靈活性非常好，可以根據不同區域來配置所需要的燈具數量。而且黑色的燈具和導軌很好的消失在天花中，真的可謂是“見光不見燈”了。

　　《阿拉丁》：該案例中，Room Factory和其他9個“格子鋪”形成十個不同的展示空間，他們是如何通過燈光把各個空間進行串聯和區分?

　　趙牧桓：我覺得它的每個格子鋪，其實都是利用重點照明，把每個單項都串聯起來。另外，每個格子鋪里其實都含有各自的燈光，和其他格子鋪是區分開的。所以，實際上除了在設計風格和形體特征上形成視覺上的整體感之外，在這種切割面上，設計師還透過燈光的設計語言，做了一個統合。

　　趙興朋：光是設計的最后呈現環節，是人們感知設計的頸口。光可以增加空間設計的韻律層次，也可以讓本來好的空間韻律層次一塌糊涂。在這個空間當中，光很好地配合了空間的特性，做到了重其重，輕其輕的韻律共振。

　　張繼先：設計師通過光的強和弱及光、影的空間立體感覺，使用合理的燈光照度分布將十個不同的展示空間進行串聯和區分。

　　鄧海南：9個“格子鋪”和中島的照度在整個空間里是最高的，其次就是邊上的一些貨架了，通道的照度是最低的，通過這種照度水平的高低可以區分不同主次的展示區域。主要展示區域照度不夠，通道就有可能太暗了、通道太亮的話就會降低主要展示區的展示效果，所以每個部分的照明都是以整體效果作為前提。

　　關鍵詞：三個層面 three levels

　　《阿拉丁》：請您分別站在消費者和設計者的角度評析這個案例，并談談您心中理想的商業空間是怎樣的。

　　趙牧桓：就像之前提過的，我覺得一個理想的商業空間，一個門店的設計首先是要考慮的是，作為一個消費者，你在外面看到一家門店，它是不是能夠吸引你進到這個門店里。這其中還牽扯到整個消費的水平和定位，假設這是一個很貴的門店，那設計要達到的整體效果就是能讓消費者鼓起勇氣，或者說讓他相信他消費得起，他才可能愿意進去。另外，門店如果是平價的，那至少設計的語言包括線條種種的你要更親和一點，然后在照明上，可能要再亮一點。因為明亮的環境，也會讓人覺得更平價。我覺得很重要的是，商業空間設計一開始就必須把商品定位摸清楚，做出一個規劃，這樣你的設計語言包括燈光策略，才能吻合這個商品的定位，才能協助門店把商品銷售出去。

　　趙興朋：商業空間設計的三個層面的需求，最低一個層面就是看到該看到的;第二個層次就是明白看到的;第三個層面就是喜歡看到的。

　　第一個層面的設計需要設計師明確知道什么是重要的，什么是該看到的，然后描繪燈光的強弱區域;第二個層次，設計師需要把燈光設計和形式設計結合應用，把該展示的信息突出地展示出來;第三個層面，設計師需要通過各個設計層面的互相共振、和旋，把空間層次處理得精微細致。

　　張繼先：通過整合營造出能夠讓顧客感受到舒適愜意的空間就是理想的商業空間。

　　鄧海南：作為消費者，首先我希望能夠比較容易地挑選出心儀的商品，還有對于商品本身的顏色、材料材質方面能真實地展現出來。其次是購物環境的舒適程度，這個很影響我的購買欲。

　　《阿拉丁》：Room Factory設計專營店的設計手法有什么值得學習的地方?哪里您認為不足?

　　趙牧桓：我認為Room Factory有一點做得不錯的就是，整個店的商品都是比較創新和有趣的，所以一開始設計師就選用了比較與眾不同設計策略。就像這個商店所賣的商品一樣，它的設計風格是比較創新、比較另類的，同時它是有趣的。就消費層而言，門店的設計風格就可以很清楚地傳達出“我們店里賣的是什么樣的商品”這個信息，所以我覺得這個切入點是蠻不錯的，蠻精準的。在燈光的處理手法上，可能商品不是非常昂貴，所以整體來講是比較明亮的，明亮的時候又有差異化，還有適度的暗，不是便利店那種均勻的亮，而且還傳遞了商品的質感，我覺得這點是不錯的。

　　不足的部分，我倒覺得基本上還好，因為每個設計師表現的手法可能不一樣。這個設計師等于是在營銷上協助了這家店，我也看到了他用工廠這個概念，至少我覺得設計語言是匹配的。只是在入口的地方我覺得稍微有點太“平”了，當然我也可以看到他的企圖是想把整個店的吸引力全部放在后面的空間層次上，但如果在入口適度再做一點更近景的，比如櫥窗，我覺得整個店會更豐富一點，景深他也會更強一點。

　　趙興朋：元素層面的信息處理比較討巧，復古風格的材料搭配彰顯濃烈附加信息。實在的設計過多，虛空的設計不足，流線略顯呆板。

　　張繼先：燈光設計的手法通常也是采用點、線、面、的方式來進行處理，要是能夠補充些有色光源來增加、活躍商業氛圍就好，另外燈具選用再少些眩光就更加理想。

　　鄧海南：我覺得邊柜的背景墻處理得不是很理想，磚墻的機理表現得不是很到位。藏光有點爆了，視覺上不是很舒服。

　　關鍵詞：未來工廠 future factory

　　《阿拉丁》：您是否處理過類似案例?覺得此案例是否有借鑒意義?

　　趙興朋：我做過的類似案例比較多，北京世界園藝博覽會的臺灣園，北京南四環精品特產品展賣，北京巧姑靚嫂精品展賣廳，北京Prada旗艦金寶匯展賣廳等。

　　張繼先：我們現在主要業務是高端星級酒店和大型的商業綜合購物中心，目前類似這么小的商業空間還沒有相關的項目案例。

　　鄧海南：嗯，類似的案例也會有遇到，例如一些小書店之類。但沒有Room Factory這樣那么迷人，里面很多值得學習的地方，那9個飛起來的“格子鋪”特別精彩，希望阿拉丁以后能多點提供一些類似的方案讓我們欣賞和學習。

　　《阿拉丁》：如果由你來處理，在照明和燈光方面您會有什么想法和創意?

　　趙牧桓：我可能會再強化這九個單獨的箱體，讓它們更突出一點。因為我看到了設計師實際上是用懸吊的方式去表現這幾個箱體的，它們是懸空的，這個做法我是認同的，但他并沒有把懸空的這個感覺加以強化。這個部分我覺得也許可以在下面再裝一些燈，稍微再掃一點點的燈，但不要太亮，這樣可以強調漂浮的這個感覺，視覺沖擊力會更強一點。

　　趙興朋：再做兩個工作，第一，加微小尺度的點光源為展品高光處打亮;第二，減少普通照明，讓整個展廳略暗一層。

　　張繼先：如果我們有類似的項目，我們將補充些有色光源，選用更少眩光的燈具，以達到更加舒適與活躍商業氛圍目的照明效果。我確信我們有能力，也一定可以打造屬于MLD張繼先照明設計風格特色的不一樣的燈光視覺新體驗。

　　鄧海南：我會嘗試使用懸掛燈代替導軌射燈，不放過每一個表現“未來工廠”的機會。